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玛丽莎 梅耶尔的遗产

商业 2019-11-12 11:21:45

旧金山——周二,玛丽莎·梅耶尔作为雅虎CEO的缓慢死亡不可避免地走到了尽头。

在接手扭转雅虎颓势的工作近五年后,梅耶尔退出了舞台,完成了Verizon对雅虎的收购。美国在线首席执行官蒂姆•阿姆斯特朗(Tim Armstrong)将负责将雅虎(Yahoo)和Verizon property AOL合并的新业务,名为“誓言”(Oath)。

交易结束后,梅耶尔辞职。“威瑞森希望梅耶尔在未来的努力中一切顺利,”沃尔在一份声明中说。

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在Tumblr上发表了一篇名为《怀旧、感恩和》(Nostalgia, grateful &)的帖子乐观,”梅耶尔说,“回顾我在雅虎的时光,我们面临着看似不可逾越的商业挑战,以及许多意想不到的曲折。”她说,雅虎成功地克服了这些障碍和困难,使雅虎不仅成为更好的公司,而且使我们所有人都更加强大。

据提交给证券监管机构的文件显示,42岁的梅耶尔离职时带着价值超过2亿美元的雅虎股票和期权,以及价值2300万美元的黄金降落伞。

去年,梅耶尔在雅虎(Yahoo)走马上任后,几乎销声匿迹。

分析人士说,一旦Verizon同意以48亿美元收购雅虎的数字资产,她的辞职就不可避免了。在她的领导下,雅虎的两起大型客户账户黑客事件被曝光后,雅虎的数字资产被修改为44.8亿美元。“梅耶尔接受了一个可能无法解决的挑战,”独立科技分析师杰夫•卡根(Jeff Kagan)表示。“她已经尽力了,但还不够好。”

梅耶尔在2012年7月被任命为雅虎首席执行官时,曾被誉为谷歌培养出来的救世主。在梅耶尔的领导下,公司股价从15美元飙升至53.12美元,涨幅254%,超过了科技股云集的纳斯达克综合指数112%的涨幅。

雅虎此前对中国电子商务公司阿里巴巴(Alibaba)的投资极大地提振了该公司的股价。阿里巴巴于2014年上市,成为史上规模最大的全球IPO。她是这家硅谷公司的第七任CEO,包括斯科特·汤普森(Scott Thompson,简历存在争议)、罗斯·莱文森(Ross Levinsohn,临时CEO)和特里·塞梅尔(Terry Semel,从南加州通勤过来)。而且她继承的是一艘出海的船:谷歌和Facebook把雅虎一度健康的全球在线广告份额洗劫一空。根据eMarketer的数据,雅虎今年的净广告收入预计将从2015年的33.2亿美元降至30亿美元。

哥伦比亚大学商学院(Columbia Graduate School of Business)管理学教授比尔•克莱珀(Bill Klepper)表示:“她的表现相当不错,但所有糟糕的突破都出现了。”“你怎么能阻止一个俄罗斯黑客?”她被打了两次。”

玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)在雅虎(Yahoo)的影响力正在减弱

雅虎scrambled 参加一个时代越来越占主导地位的移动应用程序和社交媒体,它欢迎梅耶尔曾为她赢得了一个有魅力的人物诚意作为谷歌早期员工只她撞到地面运行an 激进的并购和战略执行招聘和登上杂志传播拷贝虚荣Fair 作为世界上最知名的女性ceo之一。

但梅耶尔的西西弗斯式的任务被一系列失误所削弱,其中一些失误她也参与了。两次大规模数据泄露影响了数亿雅虎账户。像以11亿美元收购社交媒体网站Tumblr这样的收购是否明智受到了质疑。而像凯蒂•库里克(Katie Couric)这样的高薪员工,据报道年薪为1000万美元,却没有带来多少观众,也没有引起多少关注。

“她带着一个非常、非常艰巨的任务来了,”搜索引擎网站Search Engine Land的特约编辑格雷格•斯特林(Greg Sterling)表示。“当Facebook推出了更先进的技术,谷歌进军显示广告领域时,她被要求重振广告业务。”

雅虎的核心业务受到了主要竞争对手谷歌和Facebook,以及新贵Instagram和Snapchat的挤压。

“每一家成功的公司都搭上了增长的顺风车,直到到达顶峰,然后又跌落。秘诀在于在第一波增长浪潮崩溃之前创造出下一波增长,”分析师卡根表示。“这一直是美国在线(AOL)、黑莓(BlackBerry)、诺基亚(Nokia)等众多公司面临的挑战。这是每一位雅虎CEO面临的挑战——他们都失败了。”

无论如何削减这些数字,对梅耶尔和雅虎来说都是不可能的去年,谷歌和Facebook分别占据了全球1,906亿美元数字广告市场的33%和14%。研究公司eMarketer的数据显示,雅虎、Verizon旗下的美国在线(AOL)和千禧媒体(Millennial Media)分别持有1.6%和0.7%的股份。

然后是雅虎的内部政治,前高管批评梅耶尔的管理风格粗暴和死板。

然而,斯特林和其他一些人认为,要想继续前进,强大的个性和远见是必要的,而梅耶尔提供了这一点。

斯特林说:“她在建立一个不存在的搜索业务方面做得很好,重新建立了雅虎在市场上的信誉。”她重振了萎靡不振的士气和品牌。假以时日,人们会将她视为引领公司进入下一个阶段、成为Verizon一部分的人。”

对于梅耶尔来说,下一个阶段是所有人的猜测。虽然有人预计她会低调一段时间,进行科技投资,但也有人预计她最终会回归CEO的位置。“她是年轻;我们还没有看到或听到玛丽莎的最后一面,”斯特林说。

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