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吉林创新营销模式打造旅游“双品牌” 对传播吉林旅游形象起到重要作用

2022-01-21 16:40:14来源:中国旅游报

“温暖相约·冬季到吉林来玩雪”“清爽吉林·22℃的夏天”,只要有吉林旅游的推广,就不难看见吉林旅游“双品牌”的这两句推广语。而这两句话为游客所熟知,离不开吉林省文化和旅游厅市场推广处(以下简称“市场推广处”)的系列营销举措。

近年来,市场推广处创新营销方式,通过举办一系列主题突出、特色鲜明的旅游活动持续打造“双品牌”,对传播吉林旅游形象和繁荣文旅市场起到重要作用。

创新营销模式

带着吉林旅游资源走出去,吸引域外游客走进来……哪里有吉林旅游的推广活动,哪里就有市场推广处工作人员的身影。市场推广处肩负着拟定全省文化和旅游市场开发、营销战略的任务,并在工作过程中形成了求真务实、勇于担当、善于创新的工作作风。

疫情发生以后,市场推广处立足本职、服务大局,各项工作有序开展,其中“坐着高铁游吉林”路演活动推动吉林文旅在防控常态化下实现稳步复苏。

2020年10月,吉林省文化和旅游厅携省内各地文化和旅游部门及旅游协会、重点冰雪企业,赴辽冀津京四省(市)的9座城市开展“坐着高铁游吉林”路演。讲产品、话优惠,市场推广处以充分的准备和新颖的形式搭建了吉林与各地企业有效沟通的平台。

市场推广处副处长吴桐介绍,路演活动主要呈现出用拳头产品叫响品牌形象、以新的推广模式实现精准营销、搭建合作平台实现互利共赢等特点,在促成吉林与客源地企业达成合作、预热冬季市场等方面取得了丰硕成果。

市场推广处也在线上发力,依托全媒体平台开展推广营销活动。如,与媒体平台合作,制造热点话题,其中“吉林冰雪DOU来嗨”“吉林有约·全民做冬”等宣传案例受到业界关注。

组织实地考察

市场推广处一年两次组织实地考察活动,对内提振旅游业的发展信心,形成了贯穿全年的四季旅游线路产品;对外树立吉林旅游良好形象,进一步打响“温暖相约·冬季到吉林来玩雪”“清爽吉林·22℃的夏天”双品牌。

2021年4月,吉林各类冰雪旅游活动收官不久,市场推广处工作人员便组织带领业界同仁进行夏秋季线路产品考察。

出发前,市场推广处带队人员与各市州取得联系,协调各景区到访时间,以确保考察行程顺利进行。随后,考察组白天到景区考察项目,晚上座谈交流、集思广益。紧密妥当的行程安排让考察组用十余天便走过了73个景区(点),最终将资源串联成线,推出了涵盖七大类线路产品66条旅游线路,这为吉林丰富夏秋季旅游产品、挖掘消费热点做足了准备。

2021年11月,吉林旅游进入新一季的推广营销,市场推广处又带领业内人士开展冬季踏线调研活动。

各旅行社负责人纷纷表示,实地考察的过程促进了资源的有效对接,也让旅行社与资源方开展了广泛深度合作,让大家对吉林省冬季文化和旅游资源有了进一步认识。

举办特色活动

多年来,市场推广处不断策划、指导、协调全省重大文化和旅游活动的组织实施,形成了吉林国际冰雪产业博览会、“见证旗迹”——驾红旗车·游新吉林等一大批具有吉林特色旅游活动。

吉林国际冰雪产业博览会作为吉林开展冰雪活动的总线和抓手,如何充分挖掘吉林省的冰雪资源,如何做得更有特色?市场推广处对此精益求精。策划每个细节、提高规模体量、提高参与程度、丰富配套活动,让已连续举办多届的冰雪盛会每一年都让人眼前一亮。

“又是一届展会到,又是一年欢乐绕。干完这个,还有下个……”带着这样的工作劲头,市场推广处一次次办好展会,一次次传播吉林文旅形象。如今,吉林国际冰雪产业博览会逐步带领吉林实现冰雪产业、冰雪经济的跃升。

除办好展会外,市场推广处还策划了一系列活动。其中,“见证旗迹”——驾红旗车·游新吉林活动,以轿车模拟自驾形式,带嘉宾深入各景区体验旅游资源。新颖的活动形式对吉林持续推进“旅游+工业”品牌融合、拓展文化和旅游新业态等发挥积极作用。(蒲钰 刘玉萍)

标签: 旅游 吉林 传播 旅游双品牌

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