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商汤科技进攻文娱市场 不断尝试开拓新领域

2021-08-10 17:42:36来源:TechWeb

智子,四维空间,水滴,太空舰队......你能想象有一天,你可以在《三体》宇宙中自由翱翔吗?你身在《星际穿越》中的四维空间,头顶有太空舰队飞过,外星人你身边聚集...

2021年7月9日,在世界人工智能大会上,商汤科技宣布将与《三体》全球永久唯一的版权方三体宇宙携手合作,共同探索“AI+科幻”新范式,打造线下沉浸式娱乐新业态。让大众透过AI,感受中国原创AI技术和科幻IP的完美融合。刘慈欣将担任商汤科技科幻星球研究中心主任。“AI是想象力的加速器,而想象力又能促进科技的发展,最终引领人类进步。商汤AI技术加持下的科幻,将成为每个人都能亲身参与和体验的沉浸世界,让人们去感受浩瀚无垠的宇宙,体会人类的渺小与未来发展的无限可能。”以上是刘慈欣的任职发言,听起来无限美好,让人心生憧憬。

AI企业的困境

此前一直聚焦于安防、金融、智能汽车和手机领域的商汤科技怎么突然进攻文娱市场了?自2017年Alpha go打败世界围棋冠军之后,资本纷纷涌入国内AI赛道。AI赛道看起来潜力无限,实则竞争激烈,国内创业公司、国际高科技公司、互联网IT企业对已有AI企业多方围剿。各家开始在强势领域深耕,占山为王,同时不断尝试开拓新领域。

其次,AI行业被称为“资本黑洞”,人工智能行业研发投入高,AI企业的研发费用占总费用比高达80%~90%。而研发成果从实验室到实际应用,还有很长一段路要走。商汤科技还未上市,营收情况未可知,但同为AI企业的旷视科技四年内累计亏损130.6亿元,云从科技从17年到19年三年累计净亏损20亿元。在这种情况下,商汤不可能盈利。

企查查上显示,从2016年到2018年,商汤科技在短短不到两年时间里融资超20亿美元,投资方有阿里巴巴,软银中国等明星资本。当时的商汤,风光无限,被称为“融资机器”。可从2018年9月份最后一轮融资结束后,时至今日,三年的时间里,商汤科技既没有上市也没有融资,渐渐淡出了公众的视线。其竞争对手云从科技却在科创板上市,商汤急了。

联名《三体》真的香吗?

已经讲不出新故事来的商汤科技找来了刘慈欣和他的《三体》,《三体》是中国的科幻圣经,有着巨大的商业价值。其已播电影电视剧,广播剧舞台剧都受到较高的评价,《三体》IP上市的SKU将超过1200个,消费品市场价值将达到15亿元。商汤科技很显然看中了《三体》粉丝的消费能力,此举意在收割《三体》的粉丝群体。

近几年,线下沉浸式娱乐产业发展的确迅猛,密室逃脱,剧本杀方兴未艾。城市人群生活压力大,对娱乐生活质量的要求也越来越高。以密室逃脱为例,受疫情影响,2020年市场规模为78.3亿,2022年预测这一市场规模将会达到123.6亿元。目前国内存在的沉浸式娱乐产业形式多样,主要在有沉浸式展厅,餐厅,艺术馆,密室逃脱等等,这是一个巨大的市场。急于变现和讲出新故事的商汤在选择这条道路的时候,好像并没有过多的考虑是否真的可行。

线下娱乐产业近一两年受疫情影响很大,电影院复工后,上座率明显低于疫情前。线下沉浸式娱乐产业也将会面临这个问题,未来疫情是否会反复还是个未知数。除去疫情影响,线下娱乐产业本就是一个竞争激烈的行业。娱乐形式多样,电影城、KTV、密室、游乐城等层出不穷。其次,线下娱乐产业准入门槛低,前有万达影城这种老牌连锁,后有成千上万个个体户。狼多肉少,商汤很难在一个本就饱和的行业里掀起什么风浪。

商汤科技——一家从老板到合伙人清一色顶尖大学理工科毕业的公司,他们去做线下娱乐产业,就好像一家火锅公司去开了一个粤菜馆子,还请来了知名粤菜点评家。首先,商汤科技的强项在于技术,在技术方面,其拥有完整的研发环节和供应链。可线下娱乐产业的实质是运营线下连锁店,这会涉及到店面租金,管理标准,线下宣传营销等方方面面的问题。这和商汤原本的高新技术公司调性是完全不符合的。在缺乏经验和相关人才的情况下,布局线下娱乐产业并不是明智之举,落地实操也必将困难重重。

商汤请来了刘慈欣,看起来像是有大佬坐镇稳操胜券了。但从人工智能大会上刘慈欣和商汤的发言来看,全程务虚,商汤方面并没有给出这块新业务下一步的实际行动,刘慈欣的任职也没有说明具体职责,其大概率是一个“荣誉主任”。《三体》原作者亲自操刀这次联名业务,必然会引起《三体》粉丝的关注和期待,有关注度是好事,但过高的期待也很容易造成粉丝们的失望和不满。而商汤科技此次联名正是为了收割《三体》粉和科幻粉,搞不好会适得其反。

此次联名,很可能会变成一个噱头, 商汤太想讲出新的故事了。《巴菲特的护城河》中曾讲到,“低成本优势、强大的品牌影响力、如毛细血管一般的销售网络都能形成企业竞争壁垒,但科技领先并不会成为竞争壁垒。从技术转化为商品并受客户认可从而占领市场,这才是企业护城河。”技术高峰的攀登可以交给科研所,高校实验室。商汤要做的,是该如何将复杂的技术应用到人们的日常生活中去,科技不该飘在半空中,而是要落地。

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