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江西景德镇“夜珠山”消费带入选首批国家级夜间文旅消费集聚区名单

2022-05-16 16:54:20来源:中国旅游报

夜幕降临,江西省景德镇市珠山区陶溪川文创街区华灯初上,吸引众多游客漫步其中,或拍照、或赏景、或购物,呈现一派热闹景象。2021年,景德镇市“夜珠山”消费带入选第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单。

近年来,景德镇结合陶瓷文化特色,创新谋划设计,串联起陶溪川文创街区、三宝国际瓷谷(陶源谷)、九集小镇、青年学生创客街陶艺街四大文旅集聚板块,积极打造景德镇市“夜珠山”消费带,盘活夜游、夜演、夜宴、夜购、夜娱、夜宿等多元业态,提供多元化夜间新消费场景,满足市民游客消费需求。

整合各方力量 激发消费活力

陶溪川青年创意集市、三宝夜市、跳蚤市场……穿行在景德镇市“夜珠山”消费带,各种创意夜市成为消费市场的新亮点。“景漂”“景归”、创客等相聚于此,摆起了一个个摊位,吸引游客前去“淘宝”,让“夜珠山”历史悠久的陶瓷文化绽放出青春活力。

“如果来到我们三宝旅游,稍微留意下就会发现,每家民宿的周边都有陶艺体验工作室、独具特色的陶瓷展厅,还有风格不一的网红餐厅和酒吧,以及推开门就能进去参观的‘景漂’工作室……”民宿业主何先生介绍,夜游项目开启后,景区夜间客流量有了较大幅度提升,游客停留景区消费的时间更长了。

珠山区政府相关负责人介绍,为激活文化和旅游消费市场活力,珠山区邀请景区、酒店、餐饮及旅游大交通、OTA平台、电商平台等重点文旅企业、文旅商户积极加入“夜珠山”文旅消费促进联盟,带动企业主动让利促销,助推珠山消费潜力不断释放,实现了企业间优势互补、资源共享、合作共赢。

丰富文旅场景 释放消费魅力

为丰富游客文化和旅游体验,珠山区整合辖区旅游资源,结合不同消费群体的多元化需求,深化文旅供给侧结构性改革,编制推出了休闲之旅、文化之旅、“夜珠山”之旅等10条精品旅游线路,让广大市民游客在夜游珠山时获得更加便捷、舒心的游玩体验。

华灯初上,在三宝国际文创中心内,大型国风沉浸式互动演出《夜宋》正在上演。近年来,景德镇市珠山区国有资产经营管理有限公司以“旅游+科技”为突破口,联合北京浮生闲科技文化有限公司、INX戏精学院打造了《夜宋》,再现了景德镇悠久的青白瓷文化,让三宝国际瓷谷景区夜游经济更加“火热”。

据了解,《夜宋》以古籍《东京梦华录》的记述为蓝本,以一场景德镇国际拍卖会为开端,通过蒋祈、张昂、小陶泥、吴镜白等15个角色和10条支线剧情层层递进,并依托多媒体动态影像、多媒体互动装置、视觉音乐等形式,实景重现了宋代夜市的繁华景象,为游客提供互动式演出体验。

北京浮生闲科技文化有限公司相关负责人介绍,《夜宋》不只是一场沉浸式互动演出,更是一个“市集”、一个“树洞”、一个远离喧嚣烦恼的“桃花源”。演出中,市集、游戏的呈现可以让游客深入了解景德镇,零距离接触景德镇的陶瓷文化。

此外,景德镇市“夜珠山”消费带各景区还陆续推出了以大型原创音乐剧《上镇》、“器动四方·遇见景德”李玉刚沉浸式戏剧雅集等为代表的夜间演出活动,通过丰富多样的文旅活动,让景德镇的夜生活更加有滋有味。

九集小镇是由景德镇市原印机老厂房改造而来的新型消费聚集区,由大大小小22栋厂房组成,占地130亩、总投资额超过1亿元,目前已有200家商户及300个摊位入驻。小镇整体定位为情景体验式商业街区,集特色餐饮、酒吧、影院、KTV、儿童乐园、精品酒店、生活集市等多种体验型业态为一体,着力打造“24小时不夜城”,为游客塑造一个烟火气十足的生活场景。

据统计,九集小镇平时日均客流量达2.5万人次,节假日日均客流量逾4万人次,街区商户年营业总额达20亿元,提供就业岗位3000个以上,已逐步成为景德镇夜间经济的一大名片和游客的热门“打卡地”之一。

创新推介模式 增强品牌引力

在“夜珠山”消费带建设过程中,千年瓷都景德镇还搭上数字化转型快车,陶瓷直播带货蓬勃发展,成为带动陶瓷文旅产业发展的新生力量。目前,陶溪川LIVE直播基地登记注册陶瓷商家已有1200多户,日活跃在播商户400余户,日均销售额1000万元左右,年销售额达30多亿元。珠山区利用这一优势,发动“网红”主播通过直播带货大赛,全方位对外推介珠山特色,将线上流量转化为线下客流,促进文旅夜经济提质升级。

陶溪川LIVE直播基地负责人表示,基地的启动提升了景德镇及陶瓷产品的知名度,促进了景德镇宣传推广渠道的升级转型,拓展了陶瓷销售方式和空间。除目前现有的商业街区及直播基地以外,陶溪川还计划在未来三年内建成总面积达2平方公里的“大陶溪川”。

此外,珠山区还积极开发形式多样的“夜珠山”衍生品,不断提升“夜珠山”体验感、知名度,让“夜珠山”品牌更加深入人心。如开发“夜珠山”伴手礼,推出新年台历和陶瓷杯礼盒、“镇的心意”芝麻糖、花生糖等景德镇传统小食。

相关负责人表示,下一步,景德镇市“夜珠山”消费带还将持续发力,通过评选网红名店,优选“夜珠山”消费带“吃、住、行、游、购、娱”各类商户,评选出一批“官方推介”文旅网红名店,制作形成“夜珠山”消费带网红地图,让“夜珠山”与日常生活融于一体并充满探索乐趣。围绕“一月一主题”“一月一活动”,举办“12+N”场活动,推动“夜经济”“童经济”“她经济”和“白发经济”深度融合、创新发展。(陈曦 周晨)

标签: 江西景德镇 夜珠山消费带 夜间文旅消费集聚区 夜间新消费场景

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