提起“哎伢伢”，几乎城市里的时尚女性没有不知道的。“哎伢伢”是王永才在2002年自创的饰品品牌。如今，“哎伢伢”饰品连锁店已经在全国大部分城市的商业街区遍地开花。而王永才也已经把成就百年饰品连锁品牌定为自己新的人生目标。

从桥头镇走出的创业少年

1984年，还是未成年人的王永才，为了减轻家庭的经济负担步入了商海。他的老家浙江永嘉桥头镇是生产拉链、钮扣、皮带、辅料加工等非常集中的地方。在那里家家都有小作坊。最初，王永才跟同伴带着家乡生产的产品到东北去开拓市场，在哈尔滨的商场租赁柜台，做起了百货零售生意。就这样不知来回往返了多少次，四年多的时间一晃而过。王永才在生意上结识了不少朋友，也积累起了一些资本。东北成了当时王永才心中的福地，然而，这个福地不久也成为他栽跟头的地方。

为了扩大规模，王永才和别人展开合作，投入了自己几年来苦心积累的全部财产。然而，合作伙伴欺骗了他，卷走了他投入的资金。这对于任何人来说都是一次致命的打击，更何况是对当时年仅20岁的王永才。

他知道自己必须去面对事实，能承受成功带来的喜悦也同样能坦然接受失败的痛苦。经过一段时间的身心调整，他总结出：这次失败主要是由于自己年轻、没经验，做事求成心切。正是因为早年间就经历了失败的洗礼，使他在日后经营的过程中不断为自己敲响警钟。

夹缝中突破创品牌

1989年，王永才辗转来到北京继续原来的事业。他在北京的商场做起了服装、日杂、百货的销售。到了1993年，随着商场的管理费用不断上涨，利润开始渐渐缩水，王永才开始思考寻找新的商业运作模式。

当时一些商家纷纷转去做品牌代理，他也有些动心。然而他看到，如果要去做一个产品的品牌代理的话，不仅需要交一定数额的代理、加盟费，同时在产品的销售上还会受生产厂家牵制。与其做代理，还不如自己开发一个品牌出来。这样的话，自己既不用太被动，又有很大的发展空间。王永才把自己的想法告诉妻子后，两人的意见竟然不谋而合。

说干就干，王永才对市场考察摸底后发现女性饰品市场前景很广阔。决定了方向后，他去韩国考察最新女性饰品流行趋势，研究年轻女性的消费心理，这样“哎伢伢”饰品连锁品牌就诞生了。在饰品的设计上，王永才的妻子对他帮助很大，她以女性的心理出发做出的创意受到消费者的喜爱。这样，“哎伢伢”一问世就火了起来，加盟电话响个不停。

为了吸引更多的女性消费者，王永才采取了“一周大变样，两、三天小变样”，立足在创新的基础上，给消费者更多的新鲜感。“哎伢伢”饰品从质地到花样都受到了广大城市女性的青睐。

如今，王永才瞄上了多元化经营。女性消费者在选择饰品的同时也喜爱化妆品、皮具、服装等多种产品。多元化经营不仅能给消费者带来便捷，也同样增加了店面的赢利点。下一步，王永才准备开发自己的生产加工线，从设计到生产、加工、维修、销售一条龙运作。“把店面开到全国”是王永才短期的目标；“创造百年老店”才是他的终极目标。

生活中的模范标兵

在刚到北京的那些年，王永才租住在北新桥的小平房里，一个院子里要住五六户人家。邻里之间有争吵或家庭关系不和睦的，王永才总要对他们劝说调解；院子里下水道不通了，总会有王永才的身影；他还经常接济一些贫困家庭，帮助他们渡难关。为此，在1998年，北京外来人口管理工作领导小组授予王永才“首都荣誉市民”称号；王永才一家也被北新桥街道办事处评为“五好家庭标兵”。