11月30日，国务院副总理、国务院产品质量和食品安全领导小组组长吴仪在全国产品质量和食品安全专项整治第三次现场会议上指出，现在，以公众人物、专家名义证明疗效的药品广告还没有在媒体上完全消失，要落实责任，加大力度，坚决取缔公众人物“药托儿”。

在论及所谓专家和明星等公众人物登陆传媒推销药品时，吴仪态度鲜明：“害人不浅！”吴仪说，明星代言对于老百姓有很大误导，危害很大，应该予以纠正。对于专项整治行动中广泛采取的相应产品一律下架的处理方法，吴仪坦陈：“好！打到了痛处！”

药企青睐“明星代言”

借用公众人物代言药品广告是药品生产企业长期以来一直使用的方法。从名人代言的药品广告来看，这些名人在广告中所扮演的角色，绝大多数是“以身说药”来证明药品的疗效。很多名人甚至在没有亲自体验的情况下就“虚假代言”。由于药品是特殊商品，与患者的生命健康息息相关，公众人物以身说药的方式，才引起了社会的广泛讨论。

央视《东方时空》联合新浪网不久前的一项调查显示，有95％的网友认为“名人代言药品广告是演戏”。广告主选择名人进行广告代言，看中的就是名人对公众的引导能力。

各家药企做广告为何如此青睐名人？业内人士一语道破天机——明星效应能够为企业省掉不少广告费。部分企业用名人其实是省钱的，因为名人广告影响较大，消费者看一眼就记住了，但其他广告或许要看十眼，而普通广告增加投放量，就意味增加广告支出。有数据显示，目前约一半的知名药厂采取了用名人代言，占药品广告总额近1/4，而且大多是国家食品药品监督管理局所禁止的“现身说‘药’。”

与此同时，由于对药品疗效等方面的夸大宣传，公众人物代言药品广告一直处于争议的风口浪尖，由于代言不实广告而被消费者告上法庭的案件也不在少数。

明星“药托儿”年内下岗

全国产品质量和食品安全专项整治行动及药品整治工作实施方案要求，到今年年底，禁止和取缔以公众人物、专家名义证明疗效的药品广告。目前，国家食品药品监督管理局正在针对这项目标制定专门整治方案。这意味着，一些为药企做“药托儿”的明星或公众人物有可能年内下岗。为了保证专项整治工作的顺利进行，相关部门纷纷出台政策和下发通知，加大力度整治虚假违法药品广告，特别是以公众人物、专家名义证明疗效的药品广告。

8月23日，国务院副总理吴仪在全国产品质量和食品安全专项整治工作电视电话会议上强调，将禁止和取缔以公众人物、专家名义证明疗效的药品广告。

8月，国家工商总局发出通知，深入开展整治虚假违法药品广告，对发布虚假药品广告；以新闻形式发布药品广告、误导消费者的广告；药品广告中使用患者、专家的名义和形象作证明，尤其是社会公众人物以患者、专家的名义和形象作证明的行为；药品广告夸大功能、保证疗效的行为；以专题片、资讯服务类节（栏）目形式发布虚假违法药品广告的行为将予以坚决取缔。在整治期间，对有禁不止、顶风违法的行为将从重处罚。

9月11日，国家工商总局与国家食品药品监督管理局、卫生部联合下发《关于集中整治药品、保健食品、医疗广告的通知》。

11月8日，国家食品药品监督管理局发布《药品、医疗器械、保健食品广告发布企业信用管理办法》，对药品、医疗器械、保健食品生产企业发布广告的行为进行了信用等级认定。

可以说，国家相关部门，以及各地相关职能部门已经开始加大取缔力度，名人代言药品广告的现象将在国家大力治理下消失。