不创新只能裹足不前

如今，我国传媒业的规模、产值以及增长速度一直都处于全国前列，也是当今信息时代最具活力的朝阳产业之一。在一些发达国家，传媒业的市场规模之大，利润回报之高，令人咋舌。

北京作为全国的政治、经济、文化的发展中心，城市的特性决定了其传媒经济发展的特殊地位，大部分的全国性媒体都集中在此。宣武区政府自然不会放过这样的市场机遇，何况看起来是“天时、地利、人和”。

2001年，抓住危旧房改造，宣武区政府拿出宣武区最好的地段，长达3.2公里的沿线地区也正好是中国报刊业的发源地之一，现有的知名媒体也分布左右。

比起当初宣武区政府公布的工程计划，如今的国际传媒大道的规模还有所扩大，东西宽500至1000米，总占地面积约220公顷，总规划建筑面积约560万平方米。据悉，中国国际新闻中心作为国际传媒大道的龙头项目，将拥有完备的电信、卫星通讯、互联网等通讯设施，能满足新闻节目的编辑、制作、传输、发布等环节的所有需要，甚至还包括餐饮娱乐等内容。

“只做商业地产，不做信息汇集，传媒大道肯定传不起来。”事实也验证了冯并的分析，曾被定位为国际传媒商住园区的富卓广场，由写字楼、商场、商业住宅三部分组成，租用写字楼——富卓大厦的大部分企业都和新闻业、出版业、电影电视业、网络业、会展业等传媒产业挨不上边，租赁部主管宣称这里的大部分租户都是国企；而其身后的住宅区，同一般的商业住宅毫无二致，工作人员表示，这个小区的居民什么行业的都有，购房时也不会特别要求购房者是做传媒产业的。

虽然国际传媒大道已建设了6年的时间，但是周边的公共配套设施仍旧不够完善，富卓大厦所在的宣武门外大街，除了sogo崇光百货和沃尔玛超市，其他的公共配套设施少得可怜，富卓大厦的对面居然还是一大片平房。

有人认为，宣武区在传媒方面的投资和房地产投资量大致持平，甚至可能不如房地产投资量大。但是，想要建立起一个真正的传媒大道，并不是光靠招商引资就能一蹴而就的，还要涉及到大量的资源、服务业、公共设施等方面的建设。

再加上租金并不便宜，所以，富卓大厦的出租率并不高，整个大厦显得冷冷清清。其实，富卓大厦也是整个国际传媒大道的缩影。

如何另辟蹊径

长期以来，朝阳区也有良好的传媒文化基础，《人民日报》、《北京青年报》、《北京日报》、《北京晚报》、《京华时报》、网易等新老媒体均位于CBD及周边区域，大批境外媒体也多集中于此，再加上商业区早就形成的成熟的配套设施，如果硬碰硬地向CBD叫板，宣武区并无太多的优势可言。

至于CBD能否成为新兴的媒体中心，也不是板上钉钉的事情，本来就拥堵不堪的交通状况，如果再加上两大电视台以及相关企业进入，只会更加增添其拥堵程度，影响办事效率。就在这些媒体纷纷入驻CBD之时，有些媒体也因忍受不了CBD地区昂贵的租金而离开。

其实，到了这个时候，宣武区更应该突破传统理念，争取时间，及早走出一条创新大道，重新打造国际传媒大道这个概念，否则国际传媒大道只能是“空中楼阁”。

“如今是一个信息爆炸的时代，内容很多，但是缺少的是对内容的梳理与整合，缺少一个中枢，往往卖的找不到买的，买的找不到卖的，用信息检索完之后，有大量的资料，却不知道该怎样找到自己真正想要的。”

“要做就做内容服务商，这是传媒业的灵魂所在。如果将这些闲散的资源综合管理，就打造成了一个强势的资讯运营中心，这就是中枢，像一个图书馆一样，也可以是一个个超大型超市，但它又是各自成章的，比如有体育的资讯中心、企业的资讯中心，甚至有全国各地网络招商的咨询中心等等。”

“中关村虽然有技术，有大把的工程师，但是它缺少传媒人才，缺少内容，而宣武区如果以传媒人才和内容制胜，成为信息的整合方，就会形成巨大的磁场。”

目前，曾经做过大报老总的冯并刚刚接手中国经济报刊协会，就已经着手建立新媒体专业委员会，并同相关业界联手，发起了中国新传媒产业联盟，在国内率先研究这个课题，努力推动传媒企业赢得数字新媒体这一超大的市场份额。

冯并认为，打造资讯经营中心投入最少，产出却是多的，但是这需要政府的支持，有了政府的引导，传播商和内容资讯商才能由小变大逐步整合起来。

为贯彻中央精神，发展文化创意产业，北京市委、市政府做出一项重要战略决策，于去年年底发布了《北京市促进文化创意产业发展的若干政策》，规定从2006年起，北京市政府每年安排5亿元文化创意产业发展专项资金，扶持发展文化创意产业；设立5亿元文化创意产业集聚区基础设施专项资金，分三年投入，支持集聚区环境整治、基础设施和公共服务平台建设等公共设施工程。今年下半年，北京又出台了发展高科技信息产业中心的有关政策。在这些政策的支持下，宣武区的传媒大道必将大有所为。

“国际传媒大道这个创意是好的，就是缺少画龙点睛。点睛之笔在哪里？在于资讯运营商和新的传媒人，传媒人是一种独特的资源，连工程师云集的海淀也缺乏这种资源。有了传媒人才，我们所研究的资讯运营中枢就可以立起来。”冯并最后总结道，“不管怎样，打造国际传媒大道的目标是不错的，机遇也存在，万事俱备，只欠传播人才。还要大胆地往前走！”