五粮液酒瓶上的“王者风缺”

范和缺的篆书书法

“五粮液”作为我国著名的白酒品牌，在全国乃至世界市场都占有一席之地。但作为中国名酒的杰出代表者之一，该企业却在外包装上出现了错别字，闹出了大笑话。

2005年5月和8月，五粮液酒厂推出了38度和52度的“王者风范”系列白酒，在其外包装盒和38度酒瓶身上所用的装饰性小篆图案竟然将“王者风范”印成了“王者风缺”。

书法协会确认是“缺”字

为了验证“王者风范”篆体字样的正确与否，记者专门采访了中国书法家协会篆刻专业委员会秘书长，他看过五粮液的“王者风缺”篆刻体印章后，再次确认了这的确是“缺”字，“缺”和“范”在字意上完全是风马牛不相及，在字形上也是大相径庭。

“是否是技术错误我不得而知，应该不会吧，相差得太多了，再说这样意思也是完全相反的。这个印章的水平可以说是很初级的，即使字不错，五粮液用这个也太丢人了。”这位专业人士也表示，“范字的小篆体的写法也仅此一种，包装上的字不是范字的第二种写法。”

“包装已经重新设计过了”

针对于这批五粮液包装出现的问题，记者电话联系了五粮液集团。记者首先拨通了负责包装设计部门的电话，当记者表明采访意图时，对方表示“我们部门是‘王者风范’项目的主管部门，我们公司是执行品牌管理，但是我们有着明确的分工，各自负责自己的领域。”并且推说负责“王者风范”的主管设计者不在，让记者下午再联系。但下午记者仍然没有联系到相关负责人。同时，五粮液集团办公室却始终无人接听电话。

记者又通过“五粮液”总机联系到了的相关人员。据他介绍，当时生产2005年款买断“王者风范”系列酒的公司已经不复存在，该产品在市场停止销售了。但是记者在后来的采访过程中发现事实并非如此，北京的一家代理商示如果需要此款酒的话可以在一星期之内调货过来。

四川省仁智信酒业发展有限公司相关负责人表示，现在虽然他们经营“王者风范”，但是与先前的“王者风范”没有丝毫关系。现在该系列酒的包装是后来重新设计过的。这位负责人还一再强调现在的公司与原来的公司没有丝毫干系。除此之外，记者没有得到“五粮液”任何官方的解释。

专家：某些企业设计部门人员

水平有待提高

针对错字现象记者采访了全国著名的小篆专家刘绍刚，他认为这种现象反映出了一些企业设计部门的相关人员水平不高的现状。他说：“即使是一些有名的书法家自己也时常写错字。甚至在一些企业的设计部门中，有很多的设计人员本身对文化都不甚了解。但是对于一些企业的商业行为而言，特别是作为像五粮液这样的大集团，应该为维护好自身的品牌形象努力做到极致，成为宣扬中华文明的杰出代表。五粮液集团应该在设计的过程中，选择综合素质较高的专业人士，来从事品牌的形象设计工作。共同为中华文化的发扬光大做出努力。”

刘绍刚还表示，从专业的篆刻来说，就算再高的水平，也难免会出现文字性的错误，“王者风缺”篆刻图案中所出现的文字错误，是可以提出来的，以此引起企业负责人的重视。