据一位参与黄金搭档营销的人士透露，为推出黄金搭档，单是广告宣传的预算就有1亿多元。

“脑白金”的广告终于让人看不下去了。

全国的电视观众被脑白金广告轰炸了整整十年后，近日，全国城市电视台广告经营管理现场交流会上，广电总局社会管理司副司长任谦对脑白金和黄金搭档的广告提出了点名批评。

任谦表示，观众对脑白金的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”和黄金搭档的“送老师、送亲友、送领导”的广告语很反感，认为这类广告会误导下一代的社会价值观念，对未成年人的影响非常恶劣，并要求对另外一些虽不违法，但内容低俗、于社会风气造成一定负面影响的广告，在审查、监管时严加把握。

这是黄金搭档的广告在2006年5月被国家食品药品监督管理局在全国禁播后，又一次陷入禁播危机，此次整顿对于那些早已不在乎美誉度的企业究竟是“虱子多了不痒”，还是有可能打破长久以来在中国市场越恶俗越好卖的营销怪圈？

广告背后的庞大利益链

然而，到目前为止，脑白金和黄金搭档的广告还在播出。

对于史玉柱而言，任谦的批评似乎并不算一个麻烦，他回应说，如果观众不喜欢“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告语，那么可以改成“今年爸妈不收礼，收礼只收脑白金”等等，并表示，“今年不准孝敬爸妈，这也没有道理。”

不敢想象，一旦所有脑白金和黄金搭档的广告时段都改成“爸妈版”，不知有多少观众将更加难受。

中国广告协会秘书长助理李方午表示，就现行《广告法》的规定，脑白金和黄金搭档的广告尚不能算违法。《广告法》仅规定了烟酒类广告中不能出现儿童形象，却没有具体规定其他广告中儿童形象的使用范围和尺度。

“在实践中很难用语言界定，哪些广告语符合社会公德和精神文明，哪些不符合。”李方午无奈地承认，在广告审查时也发现不仅是脑白金和黄金搭档，很多模仿者的送礼类广告传达的内容和暗示都不太合适，但是由于没有相关法律支持，所以很难监管。

据以往数据，单是在2004年，黄金搭档在央视就豪掷6500万元取得其中的几个广告段位，当时黄金搭档方面承认，这个数字是其广告预算的60%。从近几年脑白金与黄金搭档多个广告在各大电视台播出的情况来看，不难看出，其豪掷广告费的营销方式，仍在继续。这也使得作为传播渠道的媒体有一些自己的判断，只要不是严重的违规，媒体一般对内容“睁一只眼闭一只眼”。

2006年，黄金搭档的广告曾遭到禁播。当时禁播的原因是由于其无法回避保健品和药品一贯的运作思路——在启动市场时，着重功效宣传。本来经审批的是“祝福性”广告语，而实际播出时内容被企业“偷梁换柱”，声称黄金搭档对各种人群预防疾病、健身、美容、补充维生素等需求都绝对有效果。此外，还以中国营养学会的名义，为产品的功效做证明，误导消费者，故一度被药监部门撤销了广告批准文号。

强制灌输式广告道路渐窄

对于保健品营销，史玉柱一直强调“做产品不做品牌”。他的依据是：“自从有十差广告榜起，我们每年都蝉联十差广告之首，排名第一的是脑白金，黄金搭档问世后，排名第二的是黄金搭档，但是请注意十佳广告是一年一换茬，十差广告却年年都不换。”

视此为真理的并非只有史玉柱，同样追求“不怕被厌恶，只求被记住”的还有哈药六厂、恒源祥、好记星、妇炎洁、生命一号等等。据了解，为了达到“铺天盖地”的效果，哈药六厂甚至创造了一种新的广告模式。它不像绝大多数企业那样，事先买下固定的广告时段，按时播放，而是先与电视台谈好一个价钱，譬如一年1000万元，条件是，企业不管广告时段，由电视台见缝插针式地播放广告。

广告的狂轰滥炸使消费者颇感愤怒，却无处可逃。

广州市综合广告代理公司委员会（广州4A）主席柳军表示，成功的广告不能以可刺激一时的购买欲为标准。虽然目前中国市场仍处于初级阶段，整体发育水平比较