有业内人士认为，夏普。国美联合促销牺牲单品利润是丢西瓜捡芝麻的市场行为。

“后奥运”经济依然让深圳家电市场津津乐道。日前，深圳国美表示，此前将夏普一款65英寸全高清液晶电视降价5万元让利，报价7.98万元，该型号上市初售价高达13万。国美的盘点数据表明，实行降价策略后，夏普该型号电视在国美的销售量猛增，8月上半月的销售量同比增长800%。

跌破最低限价夏普“不满”

实际上，早在奥运开幕前夕，国美便在平板市场大做文章。国美以“6折”、“惨降”等字眼，采取极限的打压降价促销，该型号价格从上市初129999元被国美不断打压，自8月1日开始，该款型号在国美、永乐、大中的销售价格被降为7.98万元，降幅高达40%，国美此举引得夏普“翻脸”。

“我们将考虑该款型号对国美进行断货处理。”夏普商贸（中国）有限公司副总经理刘伟如是警告。有消息称，由于该产品价格已经跌破了夏普该产品的最低限价，引起了夏普的不满。

“事实证明，中国平板消费市场对于大屏幕彩电市场有着强烈的需求，但是大屏幕彩电的高价格在无形中提高了市场的准入门槛。”国美副总裁李俊涛表示，夏普65英寸液晶电视目前的销售价格比较昂贵，大幅降价为了普惠消费者。

“翻脸门”其实是唱双簧

不过，在刚刚举行的华南国美6周年庆典上，夏普高管刘伟依然作为座上宾出席。种种迹象表明，国美、夏普并未翻脸，更像唱红白脸。

从7月31日发动这波“炒作”开始，国美的奥运营销正式拉开，到8月24日奥运会结束，国美已成功地将消费者和业内人士的目光投注到液晶电视身上，从而拉动业绩增长，在这方面，国美无疑是成功的。而夏普虽然做出了点小牺牲，不过值得。

帕勒咨询董事家电业专家罗清启分析认为，在奥运经济的刺激下，夏普等合资供应商面对庞大的中国市场，与国美联合促销牺牲单品利润是丢芝麻捡西瓜的市场行为，对双方是共赢的美事。

不过，也有业内人士认为，“在奥运经济的刺激下，夏普国美联合促销牺牲单品利润是丢西瓜捡芝麻的市场行为。而且这种大幅度降价可能会造成夏普价格体系的混乱。因为在国内高端电视的销售不仅仅只有国美这一个渠道。”

而国美方面似乎并不讳言外界的种种猜测。日前，一位国美人士透露，国美和夏普之间并无矛盾。这次“翻脸门”其实是双方借助奥运契机的双簧好戏，以刺激大屏彩电的销售。

值得玩味的是，8月26日，深圳苏宁市场部的一位人士透露，夏普该型号平板在苏宁也有销售，价格为74980元，略低于国美，而且已经卖了一段时间。该人士认为对手是“假炒作”。

同样还有业内分析人士也表示，在奥运开始时期，虽然夏普对这种定向销售策略有些分歧，但是矛盾与机会同在，甚至机会更多。

“这种大幅度降价的确是会造成夏普价格体系的混乱。但是在中国，高端电视的销售对国美、大中、永乐、苏宁非常倚重，在这几个渠道的销售所占比例很高，国美体系确实比其他夏普的渠道价格要低许多，的确会打乱夏普的市场，造成阶段性的混乱，但是上述几个连锁卖场中已经占据了夏普大部分销售，只要占有90%的渠道上了量，其他10%的渠道混乱也不会影响大局。”国美品牌管理中心总监何阳清表示，“而事实上，这款电视的销售还带动了夏普其他型号电视的销售，我们这种销售策略，改变了夏普电视在中国的销售力度。”

8月12日，在国美电器公布2008年上半年业绩报告会上，国美财务总监周亚飞表示，平板电视是未来重要的增长点，国美将加强在这个领域的发展力度。

不过，在国美将平板电视作为未来发展的重要产品品类的同时，单纯靠炒作是否能一直拉动销售，值得怀疑。