聚集了中友百货、君太百货等近10家商场的西单，大悦城能否成功还是个未知数。

大悦城地处北京最繁华的地段之一的西单，与西单商场、西单购物中心、中友百货、君太百货、明珠大厦等多个商城相临。各商城悬挂着的硕大的广告牌，流露出现代商业街的气息。每逢周末，楼宇间街道上拥挤的购物人群和拥堵的车辆，足以让人理解为何这里成为商家的逐鹿之地。

庞大的消费群体使地处西单的商场竞争激烈，每个想在这里分一杯羹的商场，都要承受着高地价、竞争激烈的压力，而北京奥运会带来的商机也让各商城纷纷出招抓住这一大好时机。

7月13日，大悦城正门装修完毕，与几个侧门一起迎来了周末购物高峰的客流，但它能否在竞争日趋激烈的西单商业圈中成功杀出，消费者只有拭目以待。

定位布局能否赢得竞争力

7月13日下午1时，网络报记者来到了正门已经装修完毕的大悦城，此时正是购物高峰时段，几个出入口人来人往。在二楼一处休息处，正在休息的杨小姐对记者说：“到大悦城来购物，感觉还不错，这是我在西单购物感觉比较好的商城。”

杨小姐说，以前坐车路过西单时就注意到大悦城了，“当时最引人注意的就是它的外观，因为大悦城正面墙体都是用霓虹灯组成的动画，非常漂亮。但是听说大悦城的定位是高档商场，所以也没进来看。后来，听说这个商场的折扣比较低，于是就进来看看，发现竟然是我们普通消费者能够消费得起的地方。”

据记者观察，大悦城的品牌定位并不高，很多都是中低档的品牌，佐丹奴、杰克琼斯、ONLY等都是其他商场中常见的服装品牌。大悦城商品的折扣幅度与其他商场相似，夏季促销装一般都能达到5折，部分品牌还能打到4折甚至3折。

进入大悦城正门，便可以看到一部直通六楼的电梯，如同空中走廊，消费者可以在徐徐上升的电梯中看到整个商场的布局。“整个商场的布局很‘活泼’，不像一般的商场那样呆板，电梯也很方便。每层楼都有多个休息处，逛累了可以随时找个地方坐下休息。”杨小姐说，在其他一些商场购物时，只有店内才有座椅，坐的时间长一点，自己也觉得不方便，“大悦城的休息处是在楼道里，对消费者来说很方便。”

从打折栏中显示的品牌可以看出，大悦城将年轻人定为自己的顾客群。“因为西单商业圈的主流消费人群就是年轻人，所以考虑年轻人购物习惯和消费水平，将品牌准确定位在年轻人上，对大悦城的发展是很重要的。”业内人士表示。

在商场布局上，大悦城的设计更趋人性化。商场内的空间比较开阔，在通道间的首饰店占地较小，一般六平方米左右，这样使得整个楼层在灯光下显得很通透。大悦城还打破了一般商场每个楼层只销售一种消费品的传统格局，将化妆品、手表等专区穿插在服装店面区。