群豪男装在原有开发优势的基础上，研发出了“城市猎装”系列产品

当前，中国男装定位正在进入一个差异化、专业化、人性化的时代，业内人士曾指出，在此背景下，如果在“商务休闲”或“正装”概念上，只能遭遇市场的滑铁卢，陷入“同质”泥潭，产品定位差异化已是必然要求。广东中宇国际服饰有限公司的精英男装品牌“群豪”就打出了这张差异化牌。

日前，记者从有关部门获悉，走上产品差异化之路的“群豪”被正式授予“中国驰名商标”称号。这也是群豪男装在产品差异化继获得“广东省名牌产品”、“中国行业十大知名品牌”、“国家免检产品”、“中国纺织品牌文化创新奖”、“广东省著名商标”、“衬衫专家”、“中国服装主导品牌”之后，该品牌的又一历史性突破。

以差异化求发展

据了解，2006年伊始，群豪男装在细分消费市场的基础上，通过提炼“城市猎装”实施产品定位差异化，成功跳脱了商务装与休闲装的束缚，以一种优雅与时尚的崭新形象清晰地呈现于消费者面前。同时，城市猎装在品牌多如繁星的男装领域里，创造性地提出“不做猎物、只做猎手”的目标定位，并通过一系列营销活动向重视个性表达、具备较高审美意识的都市商务男士传达这一形象定位，引发了业内外的高度关注。

据群豪男装的领军人何荣坚介绍，群豪对城市猎装进行了全新的概念定位，不仅是从衣着识别上升到心态识别，更是从商务休闲进化到个性彰显的一种精神代表。“高品质及洒脱的定位，这就是群豪城市猎装和传统商务装、休闲装的最大区别。”

如今的服装时尚角度日趋多样化，传统的审美观念正在承受着前所未有的冲击。非主流思维的活跃让很多服装设计者开始越来越多地把目光投向了边缘、另类的领域。而群豪男装在遵循着国际时尚主旋律的同时，坚守住了自己的品牌文化本位，加以差异化设计，在原创的设计理念中闯出了适合自己的发展之路。

“消费者之所以愿意为品牌付费，其中最重要的是缘于对品牌认可的需要。而消费者对产品的好感，关键的还是品牌内涵的力量。业内人士都知道，现在市场上卖得最好的商务男装，大多具备相对广泛的品牌影响力。消费者大多不具备专业的鉴赏能力，产品质量好只能作为优势之一，对销售起到促进作用，绝不能成为产品上市的唯一支撑点。”何荣坚认为，产品本身所表现出来的独特气质才是赢得消费者赞赏的关键。

用设计文化谋未来

纵观世界各大知名男装品牌，其崛起的通用定律就是设计文化与设计实力的完美结合。2006年，已经在衬衫等品类上成功打出一片天下的群豪男装开始思考下一步的发展战略。企业高层经过认真分析，果断地将重心转移到了设计研发这一环节上，力邀香港设计师洪华加盟，积极与G＆J等专业设计团队展开合作，在原有开发优势的基础上，加大了设计含量的比值，着重强化产品内在表现力，通过国际、国内及企业本身的研发能力三者有效结合，加快新产品的推出速度，补齐产品开发设计短板，提升企业综合研发能力。群豪城市猎装系列产品正是在这一背景下诞生的。

在眼下花样迭出的男装广告语中，群豪男装的“不做猎物、只做猎手”无疑是个另类。

群豪的产品设计总监洪华对于打造的群豪城市猎装商务、休闲系列显然颇为满意。“群豪城市猎装是区别于传统商务休闲男装的一个服装新品类，我们不只是继承了原有传统商务休闲男装的双重特性，还在此基础上做了很大程度的创新，并由此提出了独树一帜的‘猎道文化’。我们认为，每个男人在骨子里都有一种猎手情结，与生俱来的探险与征服欲望让男人们在都市社会里一直被掩盖、压制、淡化，而一旦这种雄性激素有了某种外在的延展途径被全面释放出来，其爆发的广度是超乎想象的。群豪男装提出的猎道文化就是为他们提供了一个表达情绪、彰显男性胸襟的平台。”

相对而言，何荣坚的想法更具理想主义色彩：“猎装曾是风靡欧洲半个世纪的时尚坐标。这一次我们推出的城市猎装不是简单意义上的模仿和回归，更不是猎装衣服款式的简单复古，我们试图唤醒人们城市时尚的嗅觉，通过‘猎装精神’实现自由与自信的价值发现和推崇，以思想的洒脱、信仰的自由、行为的自信共同构成精神文明的新坐标，同时也成为衡量成熟个性男人的新标准。希望群豪城市猎装能成为猎装文化和精神复苏的标志，从而建立起群豪精英文化中的猎手图腾。”