在大兴工商分局的帮助下永定河品牌目前已经拥有十多个系列的产品

近年来，北京大兴工商分局把实施商标富农战略作为服务新农村建设的切入点，以品牌为依托，推动农民增收；以商标为灵魂，促进农产品产业结构调整，采取扶植一个品牌，做强一个产业；架起一座桥梁，打开一条通道；构建一个模式，推进一个战略的工作模式，对具有市场潜力的农产品商标进行重点帮扶，“永定河”品牌的发展历程就是商标富农战略实施中的一个典型例子。
发挥职能优势实施商标富农

这几年，北京市大兴区市场经济高速发展，基础设施不断完善，但是随之却出现了大量土地被占用后，部分农民无地可种的问题，农村涌现出大量剩余劳动力，就业矛盾也因此日益突出。另一方面，拥有土地的农民也并非皆大欢喜。在涉及到农产品附加值问题上，一些农民在田间地头付出大量的心血种粮种菜，当把辛苦劳作取得的劳动果实拿到市场进行交易时，却发现收入与付出的劳动并不成正比。看着蔬菜、瓜果没有销路，许多农民愁上心头。近日，记者走访了大兴区内的几个村子，很多农民表示现在最担心的就是辛苦种出来的农产品销量不好、价格太低。

由于农产品耕种模式大多以一家一户为主，普遍存在孤军奋战的局面，无品牌、无包装、低附加值的农产品根本无法形成规模化、产业化，这些农产品少人问津。记者在京城一些超市随机调查中了解到，许多市民在选购商品时，习惯挑选包装完好、有一定品牌效应的产品，品牌化成了占领农产品市场的关键所在。

在农产品激烈的市场竞争中，许多农民和农业组织对品牌的重视日渐增强，大兴工商分局商标科工作人员告诉记者，在大兴区，农产品商标注册量近几年显著增加，但是，农产品商标却又多而散，无法形成拳头，品牌向效益转化的过程非常缓慢。

农村面临的剩余劳动力就业难、产业结构不合理、农产品无法形成品牌化等问题不仅让农民、政府领导心急，也令工商部门忧心忡忡。工商作为一个架起农村致富桥梁的部门，如何发挥其职能优势呢？大兴工商分局商标科副科长李冬生说：“对于工商部门来说，应该帮扶品牌，协助各企业做强产业，通过实际帮扶，架起致富的桥梁，为新农村建设找到一条出路。‘永定河’品牌便是大兴工商进行帮扶农民致富最有力的证据。”

“永定河”商标，2001年依法注册取得商标注册证，涉及农业产品、农业深加工产品四大类108种，目前主要产品包括蔬菜、瓜果、食品加工等。2007年，大兴工商分局以永定河农业示范区为依托，指导“永定河”系列农产品生产的同时，实行连锁经营进社区，在新农村建设、方便市民、丰富百姓菜篮子、农民增产增收方面进行了大量的工作，目前，“永定河”系列农产品的产业链已经初步形成，品牌效益凸显。

谈起“永定河”商标，还有一段故事。“永定河”商标在几年前就已经注册，却一直处于“犹抱琵琶半遮面”的状态，当时企业本身不太了解商标的相关知识。

李科长回忆说，当时北藏村镇领导及永定河农业示范区负责人来到大兴工商分局帮助检查几年前注册的“永定河”商标，由于没有商标证，只能重新补证，“补一个种类也得一万多，‘永定河’共有十多个系列，全补的话要花10多万。”商标科的工作人员陪同永定河示范区负责人来到商标局，经过各方面查询了解到，“永定河”商标证以前就已经办好了，却一直没有来领。工商人员们的这一协助调查，无形中为“永定河”商标节约了10多万的资金。

主动介入重点帮扶企业品牌化

由于“永定河”企业相关人士在商标注册后不太熟悉企业如何经营运作，对如何壮大品牌也还处于迷茫状态。大兴工商分局在“永定河”商标重新启用之后，一直关注着“永定河”品牌的发展，商标科充分有效运用商标战略，采取了主动介入、重点帮扶、培育品牌的方式，做大做强企业。

“好的品牌，离不开广泛的宣传。”李科长说。为此，在引导当地政府、示范区注重品牌宣传方面，分局开展了大量有效的工作，首先是强化与北藏村镇政府、永定河农业示范区的沟通联系，掌握其发展动态，引导经营者形成种植、加工、营销等多种经营于一体的产业经济模式，强化知识产权在企业运营中的重要作用，为挖掘商标潜在市场效应出谋划策。从包装箱的设计使用、广告策划宣传、著名商标的申请认定等方面，全方位、全过程实施帮扶工作，协调解决企业在著名商标申请等工作中的困难。

在具体工作中，大兴工商分局联合协助北藏村镇政府召开“永定河”品牌推介会，向市民、大型商户宣传“永定河”品牌，介绍相关产品，通过户外广告、区电视台、大兴报等媒体扩大宣传的广度与深度，增强“永定河”品牌的社会认知度。

注册商标的使用不规范，同样影响着企业的可持续发展。针对“永定河”商标在运用中易出现的问题，大兴工商分局进行了重点检查，解决如注册商标使用不规范，在包装物、宣传材料中对商标注册人名称标注不准确等问题。通过进一步规范“永定河”商标内部使用行为，及时纠正使用中的偏差，保证了该商标完整准确、规范地进入市场。

“永定河”品牌的发展壮大，是以永定河农业示范区为依托，还离不开生产基地的建设，生产基地建设包括：自身生产基地的建设、外埠基地的建设以及在此基础上农民自身的生产基地建设。

在基地建设工作中，大兴工商分局与当地政府共同提出了以农业设施的建设为主，采用标准化、规模生产的方案，并得以顺利实施。大兴工商分局特别强调了基地建设要以能够确保“永定河”品牌农产品的质量为基础，不论是哪个基地的“永定河”农产品一定要在生产、加工、销售等各个环节把好质量关，保障食品安全，从源头上保证市民吃上放心粮、放心菜、放心果。使示范区充分认识到质量是信誉的保证，是品牌发展的基础。

另外，对于外埠基地的建设，大兴工商分局发挥商标监管职能优势，为企业提供了大量的各地特色农产品，供企业参考，例如东北大米、河南小麦、海南西瓜等。通过大兴工商分局与当地政府和“永定河”商标企业的共同努力，2007年，“永定河”商标被认定为北京市著名商标。