电广传媒昨日公告称，1月22日完成了第一期5亿元人民币的短期融资券发行工作，本次融资券期限为365天，单位面值100元人民币，其发行价格为93.39元人民币。

据悉，此次融资发行利率7.1%，该利率是由1年期SHIBOR发行日前10日算术平均值加248个基点即2.48%，中国银行（爱股,行情,资讯）股份有限公司担任此次发行的主承销商。

公司方面表示，筹集资金将用于补充公司流动资金。具体用途包括推动数字电视整体平移和增值业务的发展，支付有关媒体广告刊播费，制作、发行电视节目，以及用于归还到期贷款，以降低融资成本、提高资金使用效率。

公司董秘表示，通过对本次筹集资金的合理投入和使用，将有利于做强、做大公司的数字电视网络、广告、节目等主营业务。

电广传媒辖属广告、节目、网络三大分公司，依托中国湖南电视台七大媒体的资源优势，拥有中国数亿的电视受众群体和湖南省200多万有线电视用户。2007年中报，公司资产总额61.51亿元，2007年上半年实现主营业务收入12.6亿元，净利润3286.6万元。

去年8月，电广传媒曾向证监会申请发行定向增发不超过1亿股股份，计划募集6亿-8亿元资金，用于湖南省有线电视数字化项目的建设，但未获通过。公司方面未披露被否原因，但公司拟修改完善方案后，选择时机再行申报。此次未选择重启定向增发计划，而转道发行融资券募资，电广传媒选择了相对容易更可行的募资方式。

东方证券行业分析师张小嘎表示，选择债券融资对公司的影响是双重的，一方面，债券融资相对于股权融资来说成本更高；另一方面，债券融资不像股权融资会摊薄未来公司收益，这是股东更愿意看到的。