摩根士丹利日前发布的研究显示，中国户外广告市场未来将强劲增长，规模有望从2003年的130亿元人民币增加到2008年的340亿元人民币。而受北京奥运会的直接拉动，今年我国广告市场将出现一个增长高峰。

继分众传媒、晶立传媒、航美传媒等迅速崛起后，新户外媒体市场的巨大潜力仍在吸引更多的创业者不断加入。晶立传媒董事长刘秦英表示，目前新户外媒体的竞争已趋白热化是大众在认识上存在一个误区。一个明显的例子是，目前在电梯广告市场上排名居首的框架传媒和晶立传媒，分别进驻全国50余个重点城市，但彼此之间都没有完全覆盖。而在国家发改委认定的全国70个大中型城市中，上述两家公司更没有做到完全进入。

“新户外媒体广告的蛋糕要比想象中大得多，目前还没有哪一家公司能把所有的事情全部做完。”刘秦英进一步分析称，虽然一线城市的激烈竞争无法避免，但二三线城市实际上仍有许多市场空白点，先行占领这些市场同样可以占尽先机。

摩根士丹利的研究预计显示，今年中国户外广告市场年均复合增长率为21%，任何一家企业都不可能独享。