开通仪式后,市民正在观看和使用红网传媒平台。等电梯时很无聊，那就看广告吧。可是没完没了的广告更让人厌烦，怎么办呢？那就看新闻、找资讯吧。

7月18日上午，24小时在线的“红网传媒·政府公共资讯互动框架网”正式在长沙启动运营。让受众变被动为主动，变无聊为有用，就是红网传媒相比于传统楼宇视频媒体的质的飞跃。

潇湘晨报总编辑、总经理，红网传媒董事长刘剑认为，新时代下的媒体竞争已经不仅仅局限于广告客户与受众群体的争夺，能否在新技术、新理念、新体制的竞争中占领制高点，将决定一个媒体的未来。红网传媒将信息的传递更加贴近、更加实用与个性化，并把政府的管理转变为贴身的服务，为市民提供一种前所未有的信息获取方式。

全功能形态引领新媒体潮流

最全面的功能、最完美的画面、最新鲜的资讯、最合理的空间布局，政府公共资讯互动框架网正以独一无二的互动体验，与长沙市民建立起最亲密的联系。而这一楼宇新媒体创新的内在动力是技术创新。

据红网传媒技术人员介绍，看似简单的触摸屏，其实凝聚了多项创新科技——它在外观看是一台高清的液晶电视，但它本质上是一台计算机——它拥有中央处理器、内存和硬盘，在完成数据大量存储和快速检索的同时，还能实现集网络、电视、平面媒体“三合一”的功能。因此，业内专家认为，政府公共资讯互动框架网可谓电视媒体的互动版、平面媒体的电子版、楼宇媒体的升级版、网络媒体的强制版。

传统楼宇视频媒体有四大硬伤

调查数据显示，早在2003年，楼宇液晶电视广告作为全新媒体，获得了绝大多数受众的青睐。当年“受众会主动观看分众传媒的液晶广告”的比例高达93%。而两年后的2005年，ＣＴＲ调研公司的《楼宇液晶电视广告效果评估》显示，受众会主动观看的比例降至64%。到2006年，这个比例仅为44%。显然，认真观看分众传媒广告的受众比例越来越小。

业界观察人士分析认为，分众的优势在于它在特定的时间和空间，给等电梯的无聊受众形成“强迫性接受”，因此广告效果明显，成功也就水到渠成。但是，分众也有致命的“硬伤”，而且多达四个：一是没有内容，无法提供资讯；二是无法及时更新；三是无法进入政府机关与企事业大厅、部分公共服务机构场所、银行、医院、学校等场所；四是广告播放模式单一，无法为广告客户提供个性化服务。

“目前，在商务楼宇广告市场上，分众传媒事实上已进入衰退阶段，并将长期停留于此。”著名经济学家、香港中文大学和长江商学院金融学讲座教授郎咸平早在去年4月就专门著文发出上述危言。