根据市场调研机构IDC的报告，其预计2008年全球互联网广告开支总额将达652亿美元，占所有媒体广告开支的近10%。

IDC认为，截至2011年，互联网广告将以300多亿美元的开支紧跟第三大广告形式直邮，而分别花费在电视和平面广告上的支出是在线广告的近两倍。广告的全球居民总人均消费在105美元以上，而互联网广告的活跃用户人均消费还不足50美元。

关键字广告仍将是互联网广告的主导类型，占每年全球在线广告开支的三分之一以上。到2011年，展示型广告将成为第二大类型的互联网广告，占年度全球开支的20%以上，紧随其后的是分类广告，占每年在线广告总开支的近19%。

美国的广告总开支和在线广告支出将领先于其他国家，2011年其支出将分别超过2650亿美元和450亿美元。 亚太区(不含日本)的在线广告开支2007~2011年的复合年增长率为25.4%。

而艾瑞咨询根据美国直销委员会（DMA）发布的2008年美国广告主网上营销的主要方式数据发现：电子邮件营销是美国广告主最常使用的网上营销方式，75.8%的广告主使用电子邮件营销；除E-mail营销外，62.9%的广告主使用搜索引擎营销，61.1%的广告主使用在线视频营销。

中国广告主协会秘书长屈建民透露，2007年底，中国互联网广告营销市场总体规模首次突破100亿元，达到104.1亿元人民币，占中国内地广告市场比例是5.52%，这个比例已超过传统的杂志与广播，杂志的数据是1.52%。