冯并接受本报记者采访 本报记者李双龙/摄影



国际传媒大道的所在地宣武门外大街，商业配套设施仍不完善，在繁华的商业楼对面是一片平房。



作为国际传媒大道地标性建筑的中国国际新闻中心业已封顶

北京有一条大街被称为“国际传媒大道”，可是与传媒应有的吸引力相比，这里显得冷清。

从外观来看，这里与北京市其他的普通街道没有什么不同，可谓传媒之气不旺。

北起宣武门，南至南二环滨河路，这是北京市宣武区规划的国际传媒大道所在地，这里有被定位为国际传媒商住园区的富卓广场、被定位为传媒人公寓的枫桦豪景……还有作为中国网通北京地区通信网络指挥调度中心的北京通信大厦以及北京移动通讯枢纽楼。其中，代表着国际传媒大道标志性的建筑中国国际新闻中心，业已封顶。

打造国际传媒大道，是宣武区2001年提出来的强区战略。当时，项目尚未启动，声势就已逼人，媒体更是争相报道，宣武区政府当时就表态将投资300亿元全力打造这一项目，大有将其打造成中国传媒业标志性品牌的态势。

然而，6年时间过去了，和这些干得热火朝天的房地产相比较，国际传媒大道显得有些“雷声大、雨点小”，实质性工作推进得十分迟缓。

“对国际传媒大道的定位就像一个化石，一个标本，也许会具备文化博览性质，但现实操作性不很强。”接受记者采访时，在枫桦豪景办公的中国经济报刊协会会长、中国企业联合会执行副会长冯并指出其不温不火的症结所在。

历史积淀只是部分开发资本

提出打造国际传媒大道，对于宣武区来说，并不是“随手拈来”，也不是“信口开河”，在传媒业上的历史积淀，是宣武区的底气所在。

在北京，各个城区都面临着区位特色的竞争，朝阳区有个CBD，西城区有个金融街，海淀区有个中关村。作为老城区的宣武，适时推出的国际传媒大道，是其打造城区竞争力的手段之一。

在中国近代报刊史上，宣武区占有重要的历史地位，可以说是我国报刊业的发源地之一。从紧邻菜市口的米市胡同北口再向南，就是南海会馆，康有为曾在这里创办了《中外纪闻》；南海会馆的南边，米市胡同64号，是泾县会馆，五四时期曾叱咤风云的《每周评论》的编辑部旧址就在这里。

除此之外，馆设宣武门外的有《国民公报》（北京）、《国风日报》、《京师公报》以及与其有密切关系的《官话政报》等；馆设北京琉璃厂附近的有《京话报》、《金台组报》、《国报》（北京）、《大同日报》（北京）等；馆设北京樱桃斜街周边的有《京都日报》、《京津时报》、《京话日报》以及在北京报界有一定影响力的、以政闻为主的《京报》……

同时，京华印书局及我国历史上第一个记者工会也都坐落于此。

这些旧址恐怕都难以寻到踪迹，但是历史遗留下来的文化沉淀依旧。新中国成立后，包括新华社、《光明日报》、《经济日报》、中国电视剧制作中心等知名传媒机构都不约而同地将地址选在宣武区，还包括《中国商报》、《中国水利报》、《中国医药报》等一批专业媒体。

不可否认的是，宣武区具备雄厚的历史根基和一定的现实基础，国际传媒大道概念的提出也是顺理成章。但是成也萧何，败也萧何，历史积淀只是部分开发资本，如果仅仅简单地认为过去+现在=将来，难免出现定位上的失误和操作上的迷茫。

“舰队街”模式已经是“廉颇老矣”

传媒大道的概念在国外历史悠久。英国的舰队街算得上是代表，最辉煌的时候，这条街上聚集了100多家全国和地区性的报纸，如《泰晤士报》、《每日电讯报》、《独立报》、《卫报》、《观察家报》、《太阳报》等。

那时候，信息不是特别发达，更没有网络、通讯这些高科技手段，人们需要面对面地交流。“我们经常出去，和其他报社的记者，或者和本报社其他部门的记者接触。写特写的记者会和写评论的记者碰面，报道犯罪活动的老记者会和刚从地方来的年轻记者交谈。这里是让你了解新闻这一行的地方。”回忆起当时的舰队，有人这样描述。

经历了200多年的辉煌，随着信息时代的到来，舰队街渐渐黯淡。

1985年，新闻集团老板、世界媒体大王默多克收购了《泰晤士报》后，决心用电脑技术和先进的印刷技术改变《泰晤士报》，而舰队街已无法满足报业的科技设备升级，且地价也日益飙升，于是他将旗下的《泰晤士报》、《太阳报》、《世界新闻报道》等报社全都迁出舰队街。在其带领下，其他各报也都纷纷搬出舰队街，将报社和印刷厂建立在伦敦外围房价便宜的地区。

最后，当路透社的总部从这里迁往新办公大楼时，舰队街的报业时代终于宣告终结。

冯并说，舰队街的辉煌代表了纸质报业最鼎盛的时期，随着信息时代的到来，人们足不出户就可以和外界沟通，已经不太可能再出现像舰队街那样相对集中的媒体聚集区。随着新媒体的崛起，信息传播与提供内容资讯势必成为传媒业的主体。那么，中国的“舰队街”将向哪里驶去？

新媒体颠覆传统定位

6年前，规划中的国际传媒大道将是一个集商务办公、经营、交易、生活、居住于一体的综合现代化社区，宣武区负责人还曾表示，传媒产业包括新闻业、出版业、电影电视业、网络业、会展业、演出娱乐业、音像出版业等，这一切都将成为国际传媒大道的“客户”。

短短6年，中国的传媒业发生了翻天覆地的变化，信息技术早就影响并渗透了传媒业，报纸、杂志、广播、电视等传统媒体都受到了例如网络、手机、移动电视等新媒体的挑战，市场份额已经被挤压。

新媒体将主宰新传媒的时代。

“在这样一个时代，再去打造一个传统意义上的国际传媒大道，其困难程度可想而知。”冯并分析道，“规划者看到的只是历史背景，没有看到现在和未来的发展趋势。”

与国际传媒大道的冷清场面相对应的是，诸多媒体轰轰烈烈地迁入了北京的CBD地区。

一直以来，宣武区都将CBD看作其强劲对手，表示要“向CBD叫板”，可就在宣武区还在大力推介国际传媒大道这一概念时，中央电视台、北京电视台等强势媒体相继选择了CBD。业界认为，央视等“龙头”电视台入驻CBD将会带动这些依托其发展的上下游企业，届时，将会有一大批依托中央电视台、北京电视台广告和节目制作业务生存的广告和文化公司进入CBD地区。

与此同时，北京广播影视集团在CBD旁还预留10000亩地，目前已经征得1000亩地，建设影视基地，其后，影视娱乐、影视培训、影视展览等也将陆续建成，再加上已有的北京人民广播电台，这一切无疑给国际传媒大道的推进工作造成了极大压力，因为在宣武区打造国际传媒大道的规划中，影视电视业都是其主力“客户”。

宣武区如果不能认识到新媒体势力的重要性，很难有竞争优势，甚至会落伍。

“只有依托IT产业吸纳新媒体，形成信息内容产业，传媒大道才有出路，而且还是很辉煌的出路。”冯并断言。