日本经历90年代的不景气后推行经济改革，除衍生一批低技术贫穷临时工人外，还造就了一小撮新贵，他们追求高质素生活，喜欢炫耀财富，名牌越贵越好。LV手袋？对不起，他们买的是最低消费逾万港元一个的Bottega Veneta(BV)手袋。一辆浅灰色与番茄红的劳斯莱斯你见过没有？这正是一名日本人订造的独一无二房车。

据香港《文汇报》报道，美林的报告指，日本拥有超过100万美元资产的人在2006年增加5.1%，达150万人，比两岸三地加起来还要多。正是靠这一小撮人，日本超级奢侈品及服务需求在疲弱的经济下依然逆市上升。

劳斯莱斯日本分公司总经理贝内特表示：“要求我们做前所未有之事的日本顾客是全球之冠。”他表示常有顾客拿着布料和杂志图片，要求订造一辆独特的劳斯莱斯。一名顾客不介意多付超过2万美元订造一辆浅灰色与番茄红的汽车；一名豪客掷55万美元订购一辆配备雪柜和电视机的汽车。

Maserati、法拉利和保时捷等跑车，去年销量增长率均为双位数，反观丰田、福士和奔驰一类中价车却下跌。

时装界的情况亦相若，超级名牌BV的生意比LV和Gucci都要好。有顾问公司合伙人表示，BV和LV因此改变策略，前者在日本售卖更昂贵货物，后者则推出大众化系列，吸纳新顾客。

要找出这些大豪客要些什么，以及如何推广，都令名店费煞思量。意大利著名珠宝店Bulgari去年大举进攻日本市场，在表参道和银座开店，Bulgari行政总裁特拉帕尼表示，日本人对3.7万至10万美元的高档珠宝需求强劲，公司更捕捉了他们的心态，在银座分店顶层开餐厅，日日客满，“商店不仅是销售点，而是要有趣新奇，凸显品牌的超卓地位”。

一名日本富商对此不表认同：“这很荒唐，人们在银座闲荡只是为了炫耀，如果有人拥有一件东西，其他人也想要，这就是日本。”