尽管它们会达成何种形式的交易还不得而知，但三方之中任何两方建立联盟都足以改变互联网广告市场格局。消息人士此前曾表示，时代华纳与雅虎之间的交易可能会合并AOL与雅虎，时代华纳在合并后的公司中持有少数股份；时代华纳与微软达成交易的形式可能是将AOL出售给微软。时代华纳、微软和雅虎的代表没有就此事发表评论。由于雅虎和微软都将AOL看作是强化它们互联网广告业务的有效手段，它们与时代华纳的谈判“加速了”。

AOL计划剥离其拨号连接业务，转型为一站式互联网广告公司。雅虎与AOL达成交易的兴趣旨在向股东证明：没有微软该公司也一样能够迅速发展。雅虎需要在8月1日前说服股东，因为激进投资者卡尔·伊坎将在股东大会上逼宫现任董事会。伊坎本周表示，他和微软制定了一项方案，微软将收购雅虎的搜索业务，并保证未来10年内雅虎每年获得23亿美元的搜索广告营收。微软收购AOL的兴趣在于强化其显示广告业务并获得更多流量，以削弱雅虎和谷歌的市场地位。微软还需要向股东证明，它拥有除雅虎之外的其它互联网战略。雅虎上周末拒绝了微软、伊坎抛出的联合方案，但表示愿意接受每股33美元的收购价格。