据DCCI互联网数据中心近日发布的《DCCI 8月8日奥运网络传播数据日报》显示，奥运成为当日互联网第一主题，获得直接间接授权合作的9家奥运网站不重复的独立用户数达到1.61亿人。也就是说有79.8%的网民通过互联网了解奥运赛事。而且DCCI判断，互联网可能超越电视成为网民的首选。由于这是奥组委第一次对以互联网为主的新媒体进行授权，获得授权的相关媒体联合互联网门户、视频分享、视频直播点播等各方企业进行的奥运报道也将第一次覆盖规模前所未有的网络受众。

7月15日，新浪网CEO曹国伟、腾讯网CEO马化腾、网易CEO丁磊一起宣布了与北京2008奥运官方新媒体转播机构央视网签约，获得2008北京奥运全部赛事的互联网视频转播授权，包括点播和直播，每家的代价在5000万元至6000万元，可谓花费巨大。也就是说，央视网通过四家网站至少赚取2亿元。

其实网站在奥运转播这件事上花费巨大，并不是一厢情愿，而是物有所值，或说回报超值。网站运营就是靠广告收入，得到了广告主的认可，这个网站就会有人买单。利用奥运拉拢更多广告客户，尤其是那些成为奥运会合作伙伴、赞助商以及供应商的企业客户，可以多赚些钱，更有长远眼光的看，熬过奥运会，在奥运会期间吸引流量，有了流量，活下来的网站将是胜利者。根据美国市场咨询公司ＢＤＡ发布的报告显示，2007年中国网络广告市场规模为13亿美元，而同期美国网络广告规模达214亿美元，中国网络广告市场规模为美国的1/16。也就是说中国网络广告市场增长潜力巨大，而此次网络奥运新媒体的崛起，则有可能引发国内网络广告市场的井喷式增长。那些找到有奥运转播权的商家，不仅有世界一流品牌，还有一些中国地方性品牌，因为中国的企业也意识到了网络视频产业对整个产业的发展非常有利；随着客户数量的增加和客户单价的提高，显示企业意识到了网站奥运转播给他们提供了另外一个选择机会。这就说明网站拿到奥运会的转播权是一个标志性的事件，代表主流社会将新兴的视频媒体当作主流媒体看待。媒体的影响力得到提高以后广告价值也跟着提高，同时，流量也成倍增长，整体的客户数量自然增加。

其中因为搜狐拥有央视国际授权最全的3800小时奥运视频内容，拥有区别于其他竞争对手的“独家视频”。搜狐首页奥运内容比重是最高的，文字和图片质量都很好，视频播出也很清晰流畅，速度方面更是发挥了优势，现在搜狐在收入上已经超过新浪，流量也在逼近新浪。

其实，撇开体育精神，北京奥运会带给中国媒体更多的就只剩下商业利益。对于那些担负着传播奥运精神的大众媒体来说，赛事直播带来的广告利润才是他们的最终目标，当然这也仅限于传统的成熟型媒体例如中央电视台。而对于那些新兴的互联网媒体，特别是仍然处在烧钱阶段的视频网站来说，借奥运上位是比短暂而微量的广告利润更重要的事情，这是做品牌宣传的绝佳机会，所以许多网络媒体在没有多少赢利的情况下仍然会拿出几千万购买部分赛事的转播权。

不过，在我们看到那些已经获得了赛事直播权的互联网媒体之外，更多的是那些什么资源都没有捞到的新兴媒体。再加上网友和他们的编辑都没有权利将与奥运赛事有关的任何视频上传，不难想象到时候有多少媒体会变得荒无人烟。

其实，媒体和奥运相辅相成，彼此都是对方的传播平台。媒体与体育亦是如此，只不过中国的媒体似乎还没有学会怎么正确而有效地利用体育资源。现在人们的目光都被局限在了像奥运会、欧洲杯、NBA这样的重大体育赛事上，殊不知避开高企的转播权费用，还有很多种除直播以外的参与体育的方式。（华媒网 李阿利）