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手机下乡或让山寨机无路可逃
作者:曾高飞 来源: 人民网-手机频道 时间: 08-11-24 08:47:30


2008年度的家电下乡终于尘埃落定,其中手机共有17个品牌的167款机型榜上有名,将随家电下乡成为十二个省级农村市场的“新宠”。这167款手机最高价格不超过1000元人民币,300元以下的有22款,中标企业都是当前市场上比较活跃的手机品牌,售后服务都能得到较好保障。

观察家认为,手机下乡对山寨机来说,是一个致命打击,在家电下乡覆盖的省份,山寨机肯定将无路可逃。有三个主要原因支持这个观点。

其中最主要的原因就是手机下乡直接毁掉了山寨机最锐利的武器,那就是价格。山寨机在农村市场的价格基本上位于300元到1000元之间。而这次手机下乡的产品价格甚至比山寨机更低,其中低于300元的达22种之多,300元到500元之间的达45款,500元到1000元的达100款。又因为是正规品牌产品,甚至包括诺基亚、摩托罗拉、三星等外资品牌,是名副其实的物美价廉,再上由政府财政补贴的13%,最后购买价格将更低廉,手机下乡产品所到之处,山寨机肯定非退即溃。

第二个主要原因就是手机下乡将蚕食鲸吞山寨机的市场。山寨机以农村市场为主,农村市场是山寨机的主要根据地。而这次家电下乡将覆盖山寨机盘踞的山东、河南、四川、内蒙古、辽宁、黑龙江、安徽、湖北、湖南、广西、重庆、陕西十二个省级农村市场。而这些市场正是山寨机比较活跃的地区。手机下乡产品抵达后,在这些市场,山寨机肯定难再生存下去。这次手机下乡对山寨机来说,意味着将失去目前的大半江山。今年山寨机本来就已经生存艰难了,手机下乡后,使山寨机更加雪上加霜。况且目前家电下乡正在向全国推广,观察家预计,按照目前的速度,或许明年的家电下乡将覆盖全国的农村市场,到时候,山寨机在农村市场将彻底无处藏身,无法翻身了。

第三个原因就是手机下乡产品款式多样,功能丰富,价格可选择区间大,能够满足农村消费者多样选择的需求。长虹手机还推出了专供老年人使用的手机,定位精准。这次下乡手机产品达到167种机型,款式功能多样,山寨机有的功能,手机下乡产品都基本具备,完全可以满足农村消费者的不同需求。

但同时观察家指出,手机下乡蚕食山寨机的农村市场并不意味着山寨机的灭亡。在失去广阔农村市场之后,山寨机将进行市场和产品两大战略转移。在市场转移上,从以农村市场为主,城市市场为辅,转为以城市市场为主,以农村市场为辅。这种山寨机的市场战略转移已初露端倪,在城市的一些不规范卖点,山寨机已堂而皇之地现身了。山寨机的产品转移,当初通过生产销售山寨机起家的“寨主”们,现在纷纷打起了其他山寨数码产品的主意,而山寨笔记本和山寨相机,山寨机随身听是山寨机产业转移的主要选择。


责任编辑:刘永昌

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