自身原因也是松下空调在中国市场遭遇“滑铁卢”的关键因素。

首当其冲的就是松下空调高高在上，拒人千里的价格。定价偏高是几乎所有日系电器在中国市场犯下的一个“通病”，这或许将给日系电器造成更大的麻烦，日系手机全面退出中国市场对日系电器而言，就是长鸣的警钟。空调在中国早就“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”了。松下空调至今仍不肯放低高贵身段，主动拉近与中国消费者的距离，当然就要“自己种下苦果自己吞咽”。这也体现了日系电器企业在中国的刚愎自用和对市场反应迟钝。松下空调一直强调利润第一，如果把价格降下来，把销量抬上去，薄利多销，实现规模效应，其实与利润并不矛盾的。这个道理，国产企业早就想通了，做到了，得到实惠了，松下空调为什么就想不明白呢？如果继续这样下去，松下空调除了退出中国市场还有其他道路可走吗？专家认为，过高的价格是促使外资品牌在中国市场走到尽头的根源。

其次是渠道和售后。渠道本来就是外资企业的短板。近两年来，由于国内一、二级空调市场趋向饱和，三四级市场才是空调发展的“蓝海”。但洋品牌对中国农村市场特点不熟，集体水土不服，渠道开发受阻，销售网络无法实现下沉，造成整体销量萎缩。虽说对三四级市场已在加大投入，但费用管理失控，效果不大，造成亏损不断加剧，迟迟找不到突破口，成为在中国生存下去的最大问题。松下空调正面临这样的窘境。而且相对于国产品牌，外资品牌人员少，造成销售网络数量、质量不高，终端形象维护不利，售后服务跟不上。服务上的拖后腿导致外资品牌客户流失局面不断加剧。

第三个因素就是技术。领先的技术曾是日系电器在中国市场傲视同侪，屡创销售佳绩的根本因素。但是目前松下空调在技术上已经没有明显优势而言。要消费者花费高昂代价去购买没有什么领先技术优势的产品，实在是勉为其难，何况松下空调的品牌，在中国空调市场上并没有跻身于一流品牌行列，只不过是一个二三流品牌。

国家空调能效标识的即将实施，对松下空调来说，打击将是灾难性的。业内专家认为，无论实际情况如何，外资空调的最大一个卖点就品质，到时候，大家都是1、2级能效了，品质都好了，外资品牌的核心卖点就烟消云散了，在成本控制上，国产企业具有巨大优势，到时候，外资品牌无利可图，或许只有主动退出中国市场的“华山一条路”可走。（曾高飞）