从去年的销售不力、酒品供应青黄不接，到并入嘉德在线（www.artrade.com）后的定单不断，消费业绩逐日攀升，这一年来道喜红酒网（www.dolcey.com）可谓经历了悲喜两重天的巨大转变。通过资源的有效整合，以及酒品供应渠道的积极开拓，仅仅几个月道喜红酒网就赢得了市场的首肯。

葡萄酒行业在我国有着成型的商业模式和市场基础，与国际红酒市场定位于面向品质生活的日常消费不同，我国的葡萄酒市场主要定位于婚宴、节日等喜庆场合，以及酒店餐饮场所的偶然消费。就销售模式而言，传统葡萄酒厂商无一例外的走线下的专卖、商超等常规渠道。以长城、张裕、王朝几大传统葡萄酒厂商为例，目前，以大众市场为主的长城细分市场和终端管理已然成熟，采用大经销商、大客户制的销售模式，面向全国铺设商超、夜场、餐饮多元化销售渠道，促销活动不断，红红火火，只是利润薄之又薄；主攻高端市场的王朝则是偷安上海一隅，立足餐饮；张裕在经过“葡萄酒论桶卖”，建立酒庄进行“高尔夫营销”，取消地区总代理，压缩经销商环节，以及设分公司或办事处等一系列大刀阔斧的改革后，在福建和山东站稳脚跟。这三大厂商组成了中国葡萄酒市场上的传统势力。

然而一种不可阻挡的趋势是网络对人们消费观念和消费行为的改变，线上交易作为一种更加时尚、便捷的购物方式，已经开始与传统的商城、卖场同台对唱，并大有取而代之之势。而国民整体消费水平的急速提升则与国际红酒酒品进入中国市场，形成一种供需上不谋而合的对接。这就意味着，国际红酒酒品的线上交易，必将影响到我国红酒市场未来的格局分布。据悉，嘉德在线收购道喜网正是在上述两大趋势上所做出的一种长远的战略考虑。在并入嘉德在线并引进美国纳帕河谷系列红酒以及其他世界各地著名酒品后，全新的道喜红酒网展现出了整合资源带来的种种效应：渠道建设变得便利、通畅、廉价，仅仅利用嘉德在线的自身优势就能创造全国性的消费群体，因为只要是艺术家或者收藏家或多或少都能跟嘉德在线有千丝万缕的关系；消费群体的有效性增加，因为嘉德在线的消费群体与红酒的关联大，大多有消费和收藏的习惯；产生强强效应，一是中国最好的拍卖公司，一是世界知名的红酒酒品，仅品牌上就能首先给消费者信赖感；销售模式能做到最简化，因为艺术收藏品跟红酒在交易方式上类似，可以同步化、一站化实现。

行业观察家认为，相比传统中国葡萄酒厂商而言，道喜红酒网有如下特点：

品牌性：一、目前的酒品多为国际知名酒品，如红酒圣地美国纳帕河谷的葡萄酒家族，包括可兰庄园远古的葡萄藤系列红酒；豪门盛宴必备的金粉黛尔系列红酒；布朗克庄园备受中产阶级青睐、“高品质低价位”的当空舞(Chardonnay)干白葡萄酒、黑衣骑士(Cabernet Sauvlgnon)干红葡萄酒、红粉知己(White Zinfande)甜红葡萄酒等；克劳斯·拉琼斯庄园的帝女(Chardonnay)干白葡萄酒等等。二、道喜红酒网是嘉德在线打造的国内最专业的红酒在线交易平台，共享嘉德在线的全部资源。

层次性：道喜红酒网代理的红酒产品具有明显的层次性和门类性，适合各色人群的消费需求。

独有性：上述国际上品红酒目前在国内的商超、酒楼均香踪难觅，道喜红酒网拥有绝对的控制力。

新颖性：对崇尚猎奇的现代都市人群而言，线上交易是时尚、轻松同时又很“酷”的事。

精准的市场定位：道喜红酒网直接跟艺术结缘，利用嘉德拍卖背后庞大的艺术群体及其延伸群体进行赢利，确是高招。红酒的消费群体主要是“三高”人群，而艺术家及收藏家正好就是这些“三高”人群的主体，道喜红酒网，或者说嘉德在线真正把握住了市场的大动脉。

以道喜红酒网为代表的在线红酒交易模式，以及西方上品红酒的引进能对中国葡萄酒市场格局产生什么样的影响，尽管目前尚无定论，但是毫无疑问的一点是，国人已经开始热衷于从线上采购、消费西方各色红酒酒品，而道喜红酒网，则走在了这一潮流的前沿。