“忘掉悲伤，忘掉他，开创新生活。”这是上海一栋楼盘的巨幅广告，在去年年底的短短几周里，这栋32层有520套单身公寓的楼盘便宣告售罄，销售方称，购房者中的30%以上是单身女性，年龄在22至25岁间。

　　
“专为单身人士准备，连牙刷都准备好了，您只需拎包即可入住。”
　　在不远的宁波，单身公寓楼也在热销中，在40平方米的空间里，卧室、厨卫、阳台、家具、空调、热水器、油烟机等一应俱全，开盘仅1个月，这栋楼盘便卖出了300套。还有地产商热心地组织起业主俱乐部，给单身族提供交友、社区生活和锻炼身体的机会，以帮助他们消除孤独感。

　　
单身潮所推动的单身公寓热，让全国各大城市的地产商们春情激荡。“有自己的房子可让你更自由，没有房子就没有一切，你只能选择结婚。”单身女性成了购房潮中的领军人，2005年，日本购买房产的最大群体也是单身女性，以至于地产商专门开发出“女性公寓”，而这种趋势也正改变着两性关系。就像伍尔夫在《一间自己的房子》中描述的那样：经济独立可使女人不再依赖任何人；有一间自己的屋子，女人就可以平静而客观地思考，以自己的性别体验“像蜘蛛网一样轻的附着在人生上的生活”。她们的单身可能暂时，也可能永恒，只有房子是她们生活中最坚挺的本钱。

　　
一些住进单身公寓的贵族们发现，他们很难买到合适的家具。1998年进入上海，1999年进入北京，2005年进入广州的IKEA家居很快成为单身贵族的最爱。“在我们的顾客群里，有30%的是单身人士，他们正成为越来越重要的消费力量。”IKEA家居广州店市场经理沈雁告诉《新周刊》。

　　
价格是IKEA进入中国面临的最大尴尬。“在欧美，我们是大众品牌，价格是最低的，但由于居民收入水平的差异，在中国价格处在了高位，最近几年，我们做了很大的调整，降了一半的价钱甚至更低，但仍处中上。”沈雁分析，“以广州为例，普通家庭平均的月收入是四五千元，而来宜家消费的60％以上月收入在8000元以上。”沈雁说，IKEA以设计富有灵感和生活气息而著称，但价格却成为了一道门槛，这也是IKEA成为中国年轻白领或中产人士家居品牌的成因。

　　
在瑞典南部的阿姆赫特小镇的IEKA总部，70多位设计师超过六成是女性。而在IEKA广州店的120多位合约员工中，有一半是单身族，“在布置设计团队中，哪怕是已经结了婚的，大部分时间还是处在单身状态，这与我们的消费者习惯很接近。”沈雁说，正是他们，针对单身贵族设计了三套样板间。

　　
“First timer。是我们针对19到25岁这群刚刚毕业，第一次离家独立生活的单身设计的team”，沈雁介绍，他们没有很多钱，可能是租房或买房，但对生活和空间都有自己的要求，在广州，IKEA对单身公寓的定义是60平方米以下的住宅，“因为房子小，所以利用率要非常好；尽管小，他也希望能请朋友来，所以要有社交空间；第三就是要考虑在换工作时方便搬迁，这也是我们设计时考虑得最重要的一点。”因此，一些单价在89—1000元（15平方米客厅总价不超过1万元），性价比高，功能性强，有个性有活力的产品会成为首选。

　　
“年龄在27到35岁的单身，会对材质有更高的要求，价格往往不是他们最主要的考虑因素。”沈雁分析，这部分人会经常到国外旅行，而且爱陈列有各地风俗的纪念品，所以在客厅需要一个陈列架，另外，他们也常常有SOHO的工作习惯，因此需要配备工作台及书架。在客厅、书房两套样板间里，《新周刊》记者看到，一个黑胶塑料凳345元，一块深花地毯599元，一面西洋镜699元，一个宽木陈列架3000元，折算下来，每个样板间总价在三四万元之间。

　　
“IKEA正在慢慢接近我们的目标客户——普通大众，一些师奶们也出现在商场里了。”五一旺季在前台登记俱乐部会员资料的沈雁告诉《新周刊》记者一个新发现。