没人能说清,适合单身贵族的小排量汽车到底占汽车市场多少份额。入夜后,当人们看到从甲壳虫、MINI里钻出的燕尾服和细脚高跟鞋时,都会掩饰不住发出一声尖叫。
单身女性是小排量汽车的主消费群。金海心和孔令辉的女友是甲壳虫粉丝,“我们去年在中国卖掉2500辆甲壳虫,其中80%的人是月收入在七八千元的单身时尚女性”,大众进口汽车华中区域总监车艳华告诉《新周刊》记者。同样的现象在MINI中一样存在,张柏芝拥有十几辆MINI,郭晶晶、李霞、何炅和陈道明也是MINI粉丝,“去年在中国内地卖掉的1200辆MINI里,有60%的人是年龄介乎于25-40岁间的女性,其中相当一部分是单身意见领袖。”宝马(中国)MINI品牌沟通经理范力向《新周刊》记者分析。
来自演艺、设计、建筑业的单身贵族是大众甲壳虫和宝马MINI的主消费群,拉风版的敞篷车最受欢迎,“平时上班,他们会开高端行政车,而周末逛街或晚上泡吧,他们会选择代表个性、身心自由的小型车”,车艳华和范力持同样的观点。目前,大众甲壳虫售价245000元,宝马MINI cooper低配、高配版售价分别为308000、348000元,这样的价位完全足够单身贵族们买下一辆中档国产车,但作为品牌癖,他们更钟爱有贵族血统的国际品牌。
“她们在25到32岁间,阳光,有修养,经济富足,懂得生活。” 车艳华说,甲壳虫可能是她们的第二辆车,在婚姻自由的时代,“她们不会像过去要储钱养老,不再把钱节俭下来,而是要享受生活,有了好心情,才能更加努力地去赚钱。”甲壳虫在北京、上海,江浙一带的南京、杭州等城市尤其畅销。“今年的销量应该能达到3000台。”
“在国外,碰到跟你的MINI完全一样的概率非常小。”范力说,这得益于其个性订制服务,从车身颜色到内部小配件,都有一套菜单供单身贵族挑选混搭。MINI的身影经常在影视作品中闪现,似乎时尚而靓丽的女主角总会拥有一辆MINI。在MINI的全球销量排行榜中,香港排名第三,英国、德国分列第一和第二。
事实上,在德国,许多汽车商也观察到商界的单身女强人喜欢开敞篷车,于是委托研究机构在市场调查的基础上,建立了“敞篷车——女性”类型学,开发出“保时捷911.女企业家”、“美洲豹XK8.女经纪人”、“奔驰SLX.成功的管理者”等系列。《福布斯》杂志曾推出了几款2004年度最佳单身贵族用车,或许可供单身汉们参考。法拉跑车是钻石王老五泡妞的利器,1998年的圣诞,维多利亚就大方地送给贝克汉姆一辆法拉利550 Maranello作订婚礼物,这辆车至今还是贝氏车库里原始造价最高的。莲花爱丽丝敞篷车据说适合刚离婚的单身父亲。如果你愿意搬回家住免费的地下室,那么倾囊买下本田思域吧,在车里放置5台电视,把座位拆掉,装上跑车位,重新配置引擎和排气系统,再把车的外表重新装饰一番,然后,你就可以开始像个摇滚明星一样跟人说话了。
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