21世纪的旅游可与时尚相媲美，旅行社就像服装店那样根据游客的喜好和需要来制订旅游计划。旅游套餐力求让旅游目的地、旅馆、饮食和活动都符合游客的喜好。

据最新一期哥伦比亚《一周》周刊报道，这种个性化旅游正逐渐风靡世界，也许是因为人们厌倦了去同一个地方，带回和其他人一样的照片。

精明的旅行社抓住了游客的求新心理，开始根据他们的兴趣设计旅游计划。西班牙“四海朋友”旅行社最近为那些希望在目的地学习的游客推出了特别的行程，尽管这项旅游计划报价更高。

另一些游客喜欢了解一个国家的精神面貌和神秘习俗，于是旅行社就安排他们去塞浦路斯的尼科西亚，但并不是去参观那里的古迹，而是去拜访当地一位有名的巫医。

就像时尚界一样，旅游也是根据每季的潮流推陈出新。2007年世界流行去经历过突变或战乱的国家和地区旅游。例如某旅行社推出的“不可能的任务”旅游计划，就是踏访波黑昔日的战场。那些冲突不断的地方，如伊拉克、阿富汗等，也成为一些游客希望亲身感受的地方。

很多时候贫困也成为旅游计划的主题。巴西一家旅行社为那些希望了解社会不同层面的游客推出了贫民窟一日游计划，反响不错。

个性化旅游唯一的问题是往往会让游客精疲力竭。对那些希望在假期好好放松的人来说，这些新潮流并不是最好的选择。