目前，大家电利润持续走低，小家电市场的高利润让许多企业虎视眈眈，呈现一片蓬勃发展之势。

潜力无限

随着人民生活水平的提高，大家电日趋饱和，人们对小家电的需求日益增多起来，在某种程度上说，拥有小家电的数量和质量成了生活水平高低的标志之一。

毋庸置疑，小家电带给人们的是更多的生活便利，而且小家电的使用频率高，破损率也高，价格相对较低，更新换代也快，再加上每年新组建家庭和农村购买力的增加，小家电市场想要不繁荣也难。

目前，大多数小家电产品的普及率还很低，只有10%左右，甚至更低。相关人士预测今后的两三年间，我国的小家电市场将迎来发展的黄金期。

赛迪研究机构的一组数据显示，2006年我国小家电整体市场规模达853.1亿元，同比增长14.1%。预计未来5年内将保持8%左右的增长速度，2007年至2011年整体市场规模将突破5000亿元。

从出口情况来看，2007年1-8月，我国的电磁炉共出口157万台，同比增长35%；微波炉出口2482万台，同比增长27%；电饭煲出口1592万台，同比增长13%。除微波炉的出口均价略微下降了3%外，电磁炉和电饭煲的出口均价均同比上升了6%。

不过，国内市场依然是众小家电企业的必争之地。据资料显示，发达国家拥有200多种各式小家电，每户拥有量为30-40件，而我国每户拥有量不到10件。2006年，我国国内小家电市场共实现销售额208.1亿元，占全球市场的7.9%。不管是从我国占有世界20%的人口，还是从高速增长的GDP来看，今后的国内市场都将是小家电市场的快速增长点。

大品牌、洋品牌加入

据不完全统计，全国共有小家电生产企业5000多家，主要集中在广东、浙江一带，其中广东以优越的地理位置、政府的大力扶持、配件厂商云集等有利条件，吸引了63.4%的小家电企业扎根在此。此外，浙江、福建、江苏的小家电企业分别占到了14.1%、8.4%和6.6%。

同时，小家电市场的销售潜力和其高达15%-30%的利润也吸引了不少大品牌的加入，分得市场一杯羹。

海尔、TCL、荣事达、格力为代表的大家电生产企业，早已不满足于大家电市场的市场份额和利润，纷纷加快在小家电市场的拓展力度。

美的近几年在小家电市场所取得的成绩有目共睹，其集团化优势早就使品牌深入人心，近日业界盛传美的小家电将独立上市，可见其在小家电市场的野心。

对于大品牌来说，品牌影响力、完善的营销网络必将会大大缩短他们与新市场的距离，加大了其推广的力度。

对国内大品牌构成威胁的无疑是欧美、韩国、日本等国外小家电厂商的加入，他们不但打入我国市场，还在我国设立自己的生产基地，并日渐从高端市场往中低端市场渗透，对国内品牌形成了强烈冲击。此举丰富了我国小家电市场的产品种类，但同时也加剧了我国小家电市场的竞争态势。

从OEM到自有品牌

在广东、浙江等地，更多的是一些专做OEM的小家电厂商。基本上所有白手起家的小家电企业都是从OEM起家，继而发展，许多的小家电厂商OEM与自有品牌的比例为6：4，但也有一些厂商OEM的比例达到了90%以上。

对于这些企业来说，生产工艺早已不是问题，像好妈咪榨汁机，虽然并不被大家所了解，但是有八成的美的榨汁机由好妈咪代工，此外，好妈咪代工服务过的品牌还有龙的、华生等。恒业五金更不被大家所熟悉，但是在油烟机行业内，其OEM贴牌的油烟机产量已达到中国行业的前十位，它是高、中、低档通吃，既帮大品牌贴牌生产，也替一些小厂商贴牌生产。

对于这些由OEM起家的小家电厂商来说，做自有品牌固然好，但是如何做依然是个问题。在燃气具行业，虽没有经历过大洗牌，但是基本上已是万和、万家乐、华帝、帅康、方太等品牌的天下，如果没有强大的资金实力去推广品牌的话，想要创建一个消费者认可的品牌还是比较困难的。

但是从OEM贴牌起家，最后培育自有品牌，并大获成功的企业也不是没有，微波炉生产企业格兰仕就是其中的佼佼者。

其实，已经有越来越多的企业都开始认识到自有品牌的重要性，却仍然在继续OEM还是做品牌间犹豫不决。专家指出，做强做大自己的品牌才是小家电企业的真正出路，而对于一些小品牌来说，必定将会被大品牌给淘汰出局。

在小家电企业还有一个有意思的现象，很多大家电企业都是靠别人给加工，小家电企业则是帮大家电企业打工、贴牌生产，真正有“品”有“牌”的还是少数。

节能家电是大势所趋

一般来说，小家电产品按使用功能划分，可以分为三类。一种是厨房小家电，像微波炉、抽油烟机、电磁炉、电饭煲等；一种是家居小家电，包括电风扇、吸尘器、加湿器、饮水机等；还有一种是个人生活小家电，主要为电吹风、电熨斗、电动剃须刀、电子按摩器等。在这三类产品中，国产品牌在厨房小家电和家居小家电的竞争力最强，而个人生活小家电的竞争力较弱。

节能家电已经成为大势所趋，国家纷纷出台相关能效标准来强制推动节能产品的普及，继冰箱、空调的节能标准出台后，燃气热水器、微波炉等产品的节能标准也将逐步实施，这将淘汰一批技术水平落后、功耗大的产品。

除了环保，时尚、个性的小家电也日益受到人们青睐，在苏宁、国美等电器卖场，经常可以看见一些时尚而又健康的小家电产品，例如拥有一台酸奶机，就可以自己动手做酸奶，卫生方便，还有一些小家电从外观、颜色上下足了功夫，这些时尚的小家电销售情况都不错，但是也有消费者认为，光有时尚的外表是不行的，功能和实用性才是最主要的。

最令人困扰的还是小家电的维修状况，许多小家电厂商的售后服务不尽完善，过了保修期后，小家电一旦出了问题将无处维修，有些产品甚至在保修期内都找不到维修点。一般来说，小家电更新速度快，厂商在一些产品淘汰后连配件也会停止生产，再加上小家电的维修利润小，费力、费时，造成维修困难。这时候，具备完善售后体系小家电品牌才能真正占据最后的主导市场。