以售假驰名中外的秀水街市场在2008年初推出了自有品牌——“秀水街（SILK STREET）”。1月23日，该品牌正式亮相京城，北京市工商局、北京市知识产权局为第一批39家获得秀水街品牌授权的商户颁发了商标授权证书。据了解，这是北京首个以市场名称命名的商品品牌。秀水街市场首批推出的自有品牌商品以衬衫、领带、丝巾、成衣、桌布桌旗等五个业态为重点，随后扩展到瓷器领域。

 

2月18日，亮相自有品牌“秀水街（SILK STREET）”已近一个月的秀水街依然繁华。在秀水街市场的前台，可以看到目前推出的自有品牌商品样品，包括衬衫、领带、丝巾、瓷器等。

 

据秀水街市场经理汪自力介绍，现在“秀水街（SILK STREET）”的销售情况并不是很好，“现在只是秀水街品牌的启动试点阶段，这一阶段的主要任务是摸索经验、形成氛围、打造知名度。等到4月26日后，秀水街自有品牌将进入全面推广阶段，届时其自有品牌的业态将扩展到珠宝、茶叶、羊绒、皮草、服装等领域，覆盖大厦一楼、二楼所有摊位，三楼、四楼的部分店面。”汪自力说，根据秀水街市场内部规划，8月8日之后，“秀水街（SILK STREET）”品牌将进入巩固提升阶段，在全面推广取得良好经济和社会效益后，“秀水街自有品牌将进军国内外各大市场。”

 

用一年的时间打造一个品牌无异于创造一个神话，但秀水街市场管理层却踌躇满志。据其分析，秀水街有几个优势是完全可以充分利用的。首先，秀水街在世界上已经颇具名气。外国人来北京买衣服，首先考虑的不是各种品牌专卖店，而是早已有所耳闻的秀水街。

 

其次，2008北京奥运会的举行，将全世界的目光集中到了北京，来自世界各地的游客为秀水街带来了巨大的商机。据汪自力透露，奥运会期间，秀水街市场的顾客将会以外宾为主，大约会占全部顾客的80%，他形象地将秀水街市场比喻成奥运会的“商业鸟巢”。

 

此外，汪自力称，秀水街推出自有品牌，也是在知识产权保护压力下的一种尝试。

 

 

专业人士表示，一个品牌虽然由知名度、质量和价格这三个因素构成，但要想把品牌真正做成功并不容易。

 

在知名度上，秀水街名声早已远播异域，但“秀水街（SILK STREET）”品牌却绝对是一个初入市场者。
在秀水街市场内，记者询问了几家商户，他们并不知道自己市场内还有这样一个品牌，而来这里购物的消费者就更不知道秀水街已经推出了自有品牌。记者随机询问的几名顾客说也没有注意到前台设的品牌展示柜。

 

短期内打造品牌的知名度是与宣传分不开的，汪自力称：“在‘秀水街（SILK STREET）’品牌推出之时，国内外的媒体也都有报道，但是因为春节的原因，宣传还没有跟上。4月26日还会组织一次媒体发布会进行品牌推广。”

 

在记者走访的几个摊位上，发现各商户对自有品牌商品的要价不一样。单从衬衫来说，“秀水街（SILK STREET）”的4种花色衬衫，有的商户开价280元/件，有的是180元/件，有的则是100元/件。就这个问题，秀水街负责人认为，即使是同一品牌商品，也要贯彻秀水街市场的传统——自由砍价，“因为秀水街商户有自己的价格优势。”

 

汪自力认为，现在很多名牌服装依靠自己的品牌知名度，将100元的商品卖到上千元，其实是不合理的，秀水街市场就是要将品牌商品以100元甚至更低的价格卖给消费者，要在消费者心中树立一种观念：在秀水街买的就是实惠。

 

 

秀水街是因售假而驰名，推出自有品牌之后，较低的价格自然是吸引消费者的有利条件之一，但其质量能否与品牌相符也是消费者比较关心的问题。

 

秀水街市场管理层对自己的产品是非常自信的，“这些贴有‘秀水街（SILK STREET）’商标的商品大多出自‘名门’”。据了解，许多国际知名品牌在中国有贴牌代工工厂，这些厂家为保证质量会多生产一些产品，多余的产品流到市场上就成了“假货”，但是它们的质量和真货是一样的。“现在市场正加紧派遣人员与各知名贴牌代工工厂联系，比如过去贴‘POLO’的商品，会让他们生产贴有‘秀水街（SILK STREET）’的产品。目前，在秀水街已推出的产品中有瑞蚨祥制作的衬衫、业内名牌加工厂生产的领带等。”汪自力说。

 

另外，秀水街市场还将自有品牌的质量概念细化，由“中国制造”这个大概念转向“秀水街售卖”，用市场名称作为自己产品质量的保证。在秀水街自有品牌的商品中，记者看到，每件商品的红色挂签上都印有“质量保证”字样，上面标明：“该商品经秀水街市场认证，质量合格，如发现质量问题，本市场愿承担赔偿责任。”据了解，此质量认证标志目前归秀水街市场专有，等“秀水街（SILK STREET）”品牌真正取得初步成功后，秀水街还会在其他市场拓展“秀水街（SILK STREET）”品牌商品。

 

 

对于推出的“秀水街（SILK STREET）”品牌，秀水街市场管理层是非常重视的。汪自力告诉记者：“虽然我们的品牌现在只是起步阶段，但是我们没有给自己留后路，我们只能成功，不能失败。‘秀水街（SILK STREET）’的成功具有非比寻常的意义。”他还开玩笑说，这比在北京修地铁的意义可能都大。“秀水街自有品牌成功的影响力，表明是中国跟西方文明真正的接轨。”

 

从秀水街的发展上可以看出，推出秀水街自有品牌是大势所趋。汪自力向媒体表示：“打造‘秀水街（SILK STREET）’品牌，是秀水街对消费者的一种表态，也是对知识产权的尊重。”