在全球经济一体化的今天，国与国、企业与企业的竞争归根结底都是品牌的竞争。而对于最能体现企业综合实力的品牌，自主创新又在其中占据核心地位。

资料显示：自主创新主要是指相对于技术引进、模仿而言的研发创造。那么拥有领先的研发创新技术的企业为什么不能拥有领先的品牌呢？

北京数字天堂科技有限公司的现状对广大企业也许具有深刻的启迪意义。

技术与品牌的巨大反差

北京数字天堂科技有限公司创建于2003年初，主营业务为移动办公软件的研发、生产与销售，是北京高新技术企业。该公司是国内移动商务办公的拓荒者和领先者之一，其开发的MIP（移动信息门户）软件曾在由共青团中央主办的首届中国青年创业项目洽谈会上荣获金奖，并被摩托罗拉、索尼爱立信等国际通信巨头作为核心技术广泛运用在手机移动办公项目中。

值得一提的是，北京数字天堂科技有限公司还是中国移动ADC（中小企业托管）项目的核心合作伙伴。在2007年微软和神州数码公司共同成立的移动解决方案行业联盟中，数字天堂以移动办公OA系统同样成为六家核心合作伙伴之一。

而与此形成鲜明对比的是，记者在百度输入“移动办公供应商”以及“数字天堂”等与之相关的关键词，网页寥寥无几。

是数字天堂公司根本没意识到品牌的重要性？还是移动办公根本就是一个子虚乌有的市场？

即将井喷的产业

资料显示，移动办公将成为信息时代中继单机办公、局域网办公之后最有市场潜力也最有可能引领时代潮流的新项目。这在IT界早已不是秘密。

著名软件企业亿美通公司CEO李岩在接受《数字商业时代》杂志记者采访时坦陈：“现在是到移动商务大发展的时候了！”

《互联网周刊》、《计算机报》也相继刊登文章认为，随着时代发展，人们摆脱PC线，可随时随地移动办公的需求已经形成并到了井喷前的蓄力阶段。

事实上，在国外，移动办公已经开始火爆起来。2006年，SAAS软件在线托管）主导企业SALESFORCE.COM成为纳斯达克的新宠。而诺基亚为了在市场井喷前布局，2006年耗费数亿美元收购了可基于手机完成移动办公的INTELLISYNC公司并已开始全面进入中国。

值得深思的问题

那么，面对已到了一触即发的市场条件，为什么在技术上并不弱的数字天堂在品牌建设上却没有丝毫作为呢？难道他们不懂行业领导者的市场占有率是位居其后者的两倍？

数字天堂公司总经理王安在接受记者采访时表示，其实公司一直在和摩托罗拉等合作伙伴做着捆绑宣传，仅2007年至今双方一共投入费用已达三千万元，只不过要成为行业领导者，首先必须普及概念，同时还要完成自身品牌建设，而作为一家创办时间尚短的民营企业，从自有资金实力来说目前还不太现实。“如果找风险投资或金融资本支持，能否合作愉快是一方面问题，另一方面公司目前营业额每年以百分之四百到五百的速度增长，公司日子很好过，所以还希望走‘与合作伙伴们一起把蛋糕做大，市场更成熟再抢滩’的稳妥路线。”

但业内人士认为，等到数字天堂的资金积累到了可独立完成一个品牌建设的时候，目前移动办公市场无领导品牌的市场机会可能不复存在，因为诺基亚等国际巨头面对据估有300亿的市场，不会坐等市场成熟并把第一交椅拱手让给其他企业。

有观点认为，目前中国有不少像数字天堂这样技术领先品牌缺失的企业，“这是一个值得深思的问题”。在我国用市场并未换来技术的时代背景下，中国企业尤其高新技术企业应该抓住市场尚未井喷的机会，把既有技术优势转化成品牌优势，然后去引领一个领域的进步与发展，并代表中国去参与国际竞争。