喜马拉雅山高不可攀，一辈子没有几个人能攀登到山顶。我生命的乐趣就是在于不断地攀登，可能一辈子都攀不上喜马拉雅山的顶峰，但是我会朝这个目标一步一步前进，五千米，六千米，八千米……到不同的高度去感受不同的人生风景。人物档案，陈俊：北京今日潮流企业策划公司董事长；北京浙江商会、台洲商会副会长；浙江投资团发起人。成功策划了北京潘家园古典文化商圈、北京西客站商圈、奥北商圈、北京西南三环商圈，在业界赢得了广泛赞誉。
□ 本报记者 武剑波
指中老茧 笔耕的痕迹
大学毕业前夕，陈俊在一家省级报刊上发表了一篇英语专业论文，第一次得了20块钱的稿费，他很激动。那个年头的20块钱相当于一个科级干部半个月的工资。从那时候起，他的写作就一发不可收拾。到1992年为止，他已经发表了600多万字的作品，包括译文、教学论文、通讯报道和各类文学作品等等，成为当时浙江省知名的“一支笔”。
那个年代，电脑还没有普及，所有文章全是他一笔一划写出来的。见过陈俊的人，都知道他右手中指上有一块大大的老茧，这块老茧记忆了他所有笔耕创作的艰辛痕迹。
销售服装 即文即商
1992年，不满足于现状的陈俊带着写稿积攒的两万元稿费到国外留学，成为当时浙江温岭第一个自费的留学生。“看着渐渐远去的国门，一种无名的孤独与迷茫侵袭心头，我禁不住热泪盈眶，那个充满未知的国度是否会有我的容身之所？”“漂泊”两个字或许是他当时心情的最恰当表述。提起当年留学的经历，陈俊至今感慨。
在国外，陈俊一边打工做翻译，一边学习，他当时第一次挣得一大笔收入是帮助中国商务贸易考察团做同声翻译员。作为土生土长的浙江人，陈俊的商业意识逐渐显现。
随着积蓄逐渐增加，他发现在这个国度里销售中国服装却不失为一个很好的商机，于是，他利用业余时间做起了中国服装生意。做生意能够得到收益，但是，在这个过程中所得到的切身体验却是他一生的财富。“当时华人在国外做生意真的很艰辛。”陈俊感慨万分。
当时他身经亲历了国外警察以查护照，签证为名进行勒索的事情；也亲身经历了某些国家的海关故意扣压中国货，向中国商人强求勒索的事情；当然，也有中国同胞之间“窝里斗”，不争气的局面。一段时间后，他渐渐摸清商业发展的规律，只有规模上来了赚头才大。陈俊立刻决定和别人合伙投资做生意。然而，刚谈好合作的第二天，合伙人却带着陈俊的大笔进货款从人间蒸发了。“人一辈子要吃好多亏的，我吃过不少亏，现在好了，教训多了，谁跟我合作，我都很谨慎，基本不吃什么亏，大不了不做，但不吃亏。年轻的时候吃亏是福啊，最起码以后再不会犯类似的低级错误。”
回国创业 “误入”媒体
“二等公民”是很多华人在国外的切身体会，陈俊也不例外。1995年，他毅然回到祖国，直奔京城。“当初住在一个200块钱月租的小平房里，到了冬天这个房子通风特别好，北风那个吹，雪花那个飘呀！”陈俊笑言。面对困局，陈俊暗暗发誓：“我必须在北京站稳脚，我必须出人头地。”最初，他发挥特长在一家外企找到一份同声传译的工作。由于工作出色，二十天后他就直接被提拔为该企业的中方经理，这样的日子过了不到半年。
其实写作一直是陈俊的爱好，由于长期养成的写作习惯，他一直笔耕不辍。就是在这家企业工作的期间，陈俊的一篇关于怀柔区旅游如何走向市场的文章在京城媒体圈引起很大反响。当时《人民日报》社副总编找到了他，希望他能从事新闻工作。这之后，陈俊便成了一名记者。
陈俊是个血性、直率的人，在媒体工作期间，他经常为百姓助威呐喊，为受到不公正待遇的人伸张正义。他用一篇篇稿子，用手中的一支笔发挥着新闻人的热情。
《陈呈富，你何时获得赔偿》批露了一个公民的合法权益遭到侵犯，蒙受了不白之冤，向各级政府呼吁给予赔偿。通过陈俊的呐喊，陈呈富终于得到了国家的赔偿；《义乌269户状告开发商的背后》使沉案十年的官司，得到一个公正的说法，维护了企业的合法权益；《这面红旗是如何落地的》、《这个责任由谁来负》详细地披露了北京原京郊十面红旗之一的某“亿元村”堕落成负债村的漫长历程，使责任人绳之以法。这些文笔犀利、主题明确的报道，受到了上级政府机关和业界的高度好评。事隔这么多年后，至今还有人称呼陈俊为“京城名记”。
策划为王 青睐地产
通过不断给企业、产品进行推广和策划，陈俊用敏锐的商业眼光发现了策划市场的巨大空间。2000年，陈俊组建了北京今日潮流企业策划有限公司。近几年来，这个公司为一些商圈成功策划了北京潘家园古典文化商圈、北京西客站商圈、奥北商圈、北京西南三环商圈，并为各级政府举办了各类的招商引资活动，取得了良好的社会效益和经济效益。
号称亚州第一大车站的北京西客站，刚开通之时，商业气氛十分淡薄。如何进行招商引资，如何带动周边商业的发展，都成了西客站管委会头痛的事情。此时，有一个广东商人看中了西客站北广场区域，相中了大厅一层的地段，欲在此地建造“京龙批发市场”来带动北京西客站商圈的发展，但是如何定位，如何吸引商户和消费者也都成了一个令人头痛的问题。
通过朋友的介绍，这位老板找到了陈俊。陈俊听后非常感兴趣，通过调查研究后发现，西客站隐藏着巨大的商机。在国内外大凡重大的交通枢钮都有大的市场，川流不息的人群，会给此地带来生生不息的商机。朝至夕发的火车，给各路的批发商创造了便捷的发财机会。西客站商圈日趋成形。在西客站商圈中建立一个大的批发市场是个大趋势。
于是，陈俊利用这些特点，用大量的论点论据，和国内外的事例证明西客站商圈肯定能火起来的理由。于是引来了一大批商家客户来此地安营扎寨。通过对各种业态、业种的定位和分析后，市场招商圆满成功，达到了比预想还要好的效果。西客站管委会又根据陈俊提出的许多论点论据和他撰写的一系列介绍西客站的文章，专程去香港、澳门进行招商引资，吸引海内外商界大鳄来此开发投资。陈俊又被邀请专门对西站约60家单位的领导讲授西客站商圈的发展趋势和应对措施。经过一个阶段的商业运作，西客站北广场商业繁荣，人气十足，从此形成了北京西客站商圈。
商业文化 文化商业
商业文化、文化商业是陈俊一直倡导的经营理念。早些年前，由于定位不准、经营理念不清，北京潘家园区域经济的优势得不到充分的显现。经过反复的调查研究之后，陈俊发现：北京潘家园区域人杰地灵，文化底蕴十分丰厚。古玩城、旧货市场和具有明清特色的兆家朝外家具市场交相辉映。民族性、民间性、民俗性的“新三民主义”在该商业区域表现得淋漓尽致。中国五千年文化的精髓浓缩在大大小小的商品之中，形成了独一无二的中国古典文化的商圈。只有民族的才是世界的，陈俊紧紧抓住了这根主脉络，深化其商业文化的内涵，又把文化商业提到了另一个高度的境界。
“‘潘家园古典文化商圈’这个概念在我脑海中呼之欲出。”如今陈俊说到这个创意仍然兴奋不已。京城地产界的人都知道，“潘家园古典文化商圈一问世就迅速替代了昔日“朝阳区南城文化板块”的称呼，从而使潘家园有了崭新的定位和准确的商业理念，同近在咫尺的CBD商圈争艳夺目。
陈俊为潘家园古典文化商圈进行了准确的商业定位后，引起了各方面的强烈反响，直接提升了潘家园区域商业的品牌形象。以博大精深的中国五千年文化精髓支撑的这个商业区域的发展，为这个经济区域的远行点燃了一把先行者的火炬。同时，商业化的运作手段把中国五千年的文化介绍到海内外，吸引了大批的外国友人到此淘宝，形成了“不到潘家园枉来北京一趟”的局面。
通过对该商圈成功的商业策划，陈俊深深地体会到商业策划是一门很深的学问。它要求策划人对商业有深刻的理解和体会，同时还要有深厚的中国传统文化的功底，并还要具备市场运作的能力。他出生在文化之邦的浙江省，从小具有对商业的悟性和体会，是在商业化运作的耳濡目染中成长起来的新一代浙商，对该商圈的运作和定位自然是轻车熟路。
潘家园古典文化商圈日益成熟、生意日益兴隆证明了当初陈俊的商业策划和定位是成功的，它不仅直接提升了古玩城、旧货市场中商铺的价值，由原先的到处转让、转租到现在炒到五六十万元一个商铺，最后依然供不应求。更主要的是，它大大的提升了整个潘家园区域的商业价值和品牌形象。陈俊作为这次商业策划者和潘家园古典文化商圈的“始作俑者”看到此时此景，实在是打心底里高兴。
把浙江商人团队的势力，商业的势力和浙江商人各种智慧化零为整，结合在一起。2005年7月份，他又发起了浙江投资团，到全国各地创业投资，追求新的创业。
虽然是文人出身，但一直行走在文化与商业之间。在陈俊的理念里，他特别赏识“敢于从书本中跳出来的人”。“我要的员工既接受过高等教育，读EMBA很重要，国外留学经历很重要，但是千万不能把书读死了，也不能死读书。我用的员工是实践结合理论，不是理论结合实践，因为现在的年头是实践发展得太快，不能用老理论来套自己的思路，真正能做事的是：敢于从书本跳出来的人。”
说到最崇拜的人,陈俊侃侃而谈：“我一生推崇三个人。两个人出自湖南，另外一个人出自浙江。一个是曾国藩，一个是毛泽东，另外一个人是一百多年前的大浙商胡雪岩。毛泽东把曾国藩当老师，孙中山把曾国藩当作老师，蒋介石也把曾国藩当作老师，我最近也把曾国藩当作老师。特别是《矛盾论》、《实践论》、《霸经》、《策经》、《胡雪岩叱咤商界的九九方略》等经典著作，是我一直放在床头百读不厌的书。”
曾国藩屡败屡战、不屈不挠、顽强拼搏的精神深深扎根在陈俊心里。假如没有毛泽东四渡赤水、飞夺泸定桥、带领红军在艰难万险中爬雪山过草地，可能就没有今天的新中国，陈俊心里对伟人充满崇敬。胡雪岩的经营理念使陈俊深深体会到：作为一名新浙商，懂大体、识大局才能赚大钱。
