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Google在可穿戴设备问题上投入21亿美元

要闻 2019-11-02 15:14:12

谷歌收购Fitbit使它在可穿戴设备上的地位暂时增强,但是并不能解决公司是否需要成为第一方硬件提供商或中立的平台创建者的核心危机。

谷歌刚刚以21亿美元的价格收购了Fitbit,突显了其在可穿戴设备市场的整体失败。

意见这可能会在短期内巩固Google的可穿戴设备位置,并为Google世界带来更多零售经验。但这并不能解决Google的核心问题,因为它试图阻止Apple,三星,亚马逊和华为在后智能手机领域取代Android。

智能手机是一项巨大的业务。Google的Android在那里表现出色。Statista表示,在笔记本电脑中,Google的Chromebook不断增长。但从本质上讲,这两个都是成熟的类别。

2020年代的增长在哪里?当我与供应商,甚至与Google交谈时,他们喜欢谈论无处不在的计算-就Google而言,将其助手放在一切上,处理所有数据并返回答案。请记住,Google是一家数据业务,其收集数据的方式越多,它的效果就越好。

我们在普及计算方面处于起步阶段。现在,我们有了可穿戴设备,听觉设备和智能扬声器。Google在任何新兴类别中均未占主导地位。我爱我的Google Home,但亚马逊绝对在美国智能音箱销售中不敌其敌,而Google对Nest的收购似乎并没有带来太大变化。

智能扬声器平台统计

助听器对于数据业务的Google至关重要,因为它们确实是数据收集的下一个前沿领域。可听器使语音助手的激活更加轻松,无缝,将数据注入该语音助手语料库中。当行业最终过渡到增强现实时,这也将至关重要。

是的,是的,我知道,Google Glass糟透了,所有这些VR头盔都失败了。但是,每个人仍在朝着梦想的方向前进,将注意力从一块小玻璃板上转移到衣服,眼镜和耳塞上的分布式计算中。

Statista的数据显示,苹果在所有可听产品中占有超过50%的市场份额。下一个玩家是三星,这是一个相对宽松的Google合作伙伴,它一直在尝试将声音活动传递给自己的语音助手Bixby,而不是Google Assistant。

Google可能试图快速启动该类别,因此在最近的硬件盛会上展示了新的Pixel Buds。它们很酷,但也要等到明年才问世。

IDC的数据显示,在智能手表出货量方面,苹果的表现也要好于谷歌,尽管这些数字更为模糊。据研究公司称,Wear OS和Android 去年共同推动了1,340万只智能手表的出货量,而苹果公司则售出了2,020万只手表。

在平坦的智能手机市场中,苹果在可穿戴设备,配件和平板电脑上取得了第四季度的增长,而在所有这些方面,谷歌都表现不佳。

也许是伙伴关系模型

苹果公司是可穿戴设备和听觉设备的整体领导者,您可能会认为下一代移动设备无法使用开源合作关系模型,这使Google赢得了Android的成功。

当然有一个论点是,控制您从硅片到软件的整个体验,使交付有效的无缝技术变得容易得多。如果您控制连接的两端,则其中的一些功能(例如网络共享和通过Smartwatch拨打电话)要容易得多。

谷歌公司硬件部门负责人里克·奥斯特洛(Rick Osterloh)明确表示,谷歌将构建和销售Fitbit产品,而不仅仅是将公司的IP和软件转变为第三方平台。

Osterloh在合并公告中说:“我们期待与Fitbit令人难以置信的人才合作,并汇集最好的硬件,软件和AI,以打造可穿戴设备,以帮助全球更多的人。”

分析师Avi Greengart在此Twitter话题中指出了一些要点。是的,Fitbit将知识和对零售的热爱带入了Google组织。但Nest在某种程度上也是如此,对Nest的收购并没有帮助Google其他硬件产品线的销售。

我在这里看到了一个文化问题,即Google尚未展现出超越历史的能力。谷歌制造硬件,但是其对Android合作伙伴的大量依赖为其盈利服务提供了眼球,这意味着它无法非常艰难地竞争。三星不可能拿刀,或者取决于政治风向华为,因为它依赖与三星的合作。

Nexus-Pixel电话计划经过了几代人的发展,其市场份额仍然只有个位数。同时,谷歌的智能扬声器生态系统在第一方和第三方关注之间来回摇摆,双方都没有真正进入市场。

因此,Fitbit的收购使Google损失了21亿美元(确实是零用钱),但并没有真正起到推动作用。如果第一方硬件是在后智能手机世界中生存的唯一途径,那么我看不出Google如何克服困难。

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