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Adobe产品负责人解释了专业应用程序如何响应TikTok的变化

要闻 2020-03-06 09:23:25

越来越多的人成为视频编辑器,但在诸如TikTok和Instagram之类的应用程序中,这种情况越来越多地发生,在此过程中,创作者和影响者可以利用独特的视频编辑工具和过滤器,而无需其他任何地方。那么,传统的照片和视频编辑软件(如Adobe Photoshop和Premiere)如何适应这一新的内容创作浪潮?

一个多贝的首席产品官斯科特·贝尔斯基,坐下来与一刹主编,首席尼利·帕特尔和一刹记者大米厂李回答这个问题。Belsky还涉及了他领域内的许多主题-从他从将Photoshop放在iPad上到为新创作者和平台改编产品以达到内容真实性倡议的目标而学到的东西。

在这里收听或通过您选择的播客播放器收听整个讨论。

以下是我们采访的摘录摘录。

Dami Lee:有趣的是,关于Adobe具有这两套截然不同的客户的事情。您有使用Lightroom Classic的专业人员,然后有像我这样的人,他们真的不知道如何编辑照片,只是在Instagram和这些为您效劳的程序中长大的。看来Adobe朝着这个新方向发展,并推出了专为人们设计的新软件,例如Aero和Photoshop Camera,因此他们不必学习编码即可完成工作。您如何看待Adobe为这类新用户制定的策略?

斯科特·贝尔斯基(Scott Belsky):我想说两件事:一是我们业务的使命是所有人的创造力,而我不断重复的精神是:“让我们确保我们的产品对专业人士足够强大,但每个人都可以使用。 ” 现在,当然,有些产品,例如After Effects或Premiere Pro,我们不应该尝试使所有人都可以使用该产品,因为您会花很多时间来愚弄它。...我们必须尊重一组专业的工作流程。

但是,人们渴望实现这种输出水平或使用After Effects之类的东西来创建视频或运动中的东西的愿望,我认为这是我们使命的一部分,允许任何人使用不同的产品来做类似的事情。因此,例如,您现在看到的是使用Photoshop Camera进行的测试,我们仍在对其进行测试和迭代,但是想法是那里有很多人根本没有欲望,也没有打开Photoshop并更换天空或用图像做疯狂的事情的时间或技能。

您会看到Photoshop Express,顺便说一下,我可以公开地说,它每月大约有2000万活跃用户。这是一个移动应用程序Photoshop Express。当然,您有Photoshop Camera,然后有Rush和Lightroom CC。

Nilay Patel:《 Rush》首映表现如何?

因此,Rush实际上现在表现良好。适用于YouTube创作者。这真有趣。在强大的YouTube创作者中,他们拥有自己的团队,他们现在正在从事工作,并且他们可能正在使用Premiere Pro。但是对于许多刚刚起步但实际上却认真对待的人来说,他们想要专业级的标题序列,效果等等。Premiere Rush在他们身上做得很好,实际上YouTube也帮助我们向这些人宣传。

DL:这很有趣,因为Premiere Rush刚与TikTok合作。因此,现在有了TikTok集成。您可以直接在此处发布。但我也很好奇:与青少年在TikTok上使用的应用程序内混音功能和所有这些新功能相比,它们基本上不需要其他视频编辑应用程序来制作模因。

好吧,让我们谈谈。因为我认为您查看的是Instagram,您查看的是TikTok,您查看的是Snapchat,您查看了所有这些位置,所以他们正在构建自己的本机编辑应用程序。这些必须为每个人工作。

但是有一部分人出于某种原因说:“我希望自己的东西看起来与众不同。我想做其他人喜欢的事情,“他是怎么做到的?她是怎么做到的?'”无论是他们想要的标题序列中的字体类型(不是默认模板),还是他们想要导入的不是Snapchat提供的本机AR体验的字体,但也许他们想要在Aero中自行放置一些东西,然后再使用它。因此,每个行业中都有一个想创新,想做点不同的事情的子集,我们希望在那里为他们服务。

NP:嗯,这听起来像是一个主意。TikTok之所以成功,是因为它显然具有病毒分发平台和可以在其所做的所有事情中起作用的算法,但是它也具有非常好的视频编辑器。人们通常能够在TikTok中编造的编辑给我留下了深刻的印象,该应用程序带领他们完成了工作,然后他们就做到了。可能有一个以上的人的市场。那就是你在说的人。

对。

NP:但是不是TikTok的兴起,还是Instagram和Stories的兴起,不是那个地区的市场更大吗?他们以前所未有的方式让人们成为视频编辑者。

如果您考虑一下。我始终喜欢整个世界的99/1视图,因为它与人们的通用平台的创造欲望有关。您有90%的人只想上传图片或消费图片,而他们可能根本不做任何编辑。也许他们应用了过滤器。然后,您在频谱的另一端占了1%,这些是Adobe的核心客户,对吗?我们当中有1%的人是创意专业人士,他们会花费数小时甚至数小时来做出与他们心目中的事物完全相同的事物。这就是我们今天作为公司的生计。但是,实际上这9%的人实际上是来自较大的群体,他们说:“我想脱颖而出,我想做点不同的事情。我愿意学习

当您看到像TikTok这样的公司向第三方应用开​​放其平台时,我认为您所看到的是他们意识到这些人对其平台的价值。他们希望人们做些看起来很专业的事情,使人们嫉妒,惊讶和谦卑,他们希望这样做。而且,他们这样做的唯一方法是与像我们这样的合作伙伴合作,因为他们无法将这种复杂性水平融入90年代的工具中。否则,90年代会感到困惑,对吧?因此,我认为这对我们公司来说是一个机会。

NP:所以当我想到Instagram时,Instagram现在具有过滤器。像其他人一样可以制作过滤器。我们做了过滤器。达米做了一些过滤器。但是他们有自己的核心。然后,就像其他平台一样,他们可以看看世界上流行的东西并加以借鉴。您是否感觉自己像创意工具公司一样参加军备竞赛?人们将使用您的工具发明一些东西,这显然会吸引人们到您身边,然后,有一天,Instagram或TikTok会醒来,就像是,“伙计,每个人都将自己的照片涂成蓝色。现在是默认设置。” 而且您失去了这个市场。

好吧,我的意思是,如果您查看VSCO,Instagram,我的意思是,这些产品中的任何一个都从哪里获得了大量用于创意编辑的UI?他们是从我们这里得到的。

NP:是的。那是我要找的辣报价。

对?顺便说一句,这很棒,因为那时他们使某些仅适用于专业人士的技术和界面设计民主化,并且使每个人都可以使用。太棒了 现在,我们的工作就是继续在专业方面进行创新,看看这种通用平台可以为每个人做些什么的路线,然后我们如何提高标准以使人们变得更好。

而且,每次发布新版本的Android或iOS时,默认相机编辑都会有新功能。这很棒,因为它使每个人都可以使用该功能,并且让我们保持警惕,说:“好吧,但是在那些人中,只有10%的人想做的事是只有他们能与我们一起做的吗?” 这使我们重新想象了成像,编辑和AR的未来,以及如何将运动图形序列之类的东西与视频和动画之类的东西混合在一起。

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