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中国公共关系市场却呈现稳步增长态势

要闻 2020-05-29 14:50:23

报告指出,面对中国经济的下行压力,中国公共关系市场却呈现稳步增长态势,表明市场对公关的需求不断增加。调查显示,整个市场的年营业规模约为668亿元人民币,年增长率为6.5%,略高于GDP增长幅度。行业增幅依旧保持平稳增长,但受全球经济下行压力的影响,增幅与上一年度11.9%相比,有较大的回落。

5月28日,中国国际公共关系协会(CIPRA)在北京发布了《中国公共关系业度调查报告》。CIPRA常务副会长兼秘书长赵大力,CIPRA2020年度公关公司工作委员会主任委员、灵思云途董事长谭明出席会议,并发布了中国公共关系业度 TOP 30公司榜单和最具成长性公司榜单。

公共关系222

发布会上,谭明就《中国公共关系业度调查报告》进行了重点解读。本此调查报告由年度排行榜、行业调查分析、TOP公司研究、最具成长性公司研究及行业发展分析五个部分组成。

调查显示,度中国公共关系服务领域前5位的分别是汽车、IT(通讯)、互联网、快速消费品、制造业。汽车行业依然占据整个市场份额超过1/3,继续高居榜首,且比去年略有提高。IT(通讯)、互联网、快速消费品排名不变,位于第2至4位。与2018年度相比,制造业对公共关系的需求超过娱乐、文化,跃升到第5位。金融业从去年的第8上升到第6,且市场份额略有增加。奢侈品对公共关系的需求略有增加,回归榜单前10位,排名第7。娱乐、文化、房地产行业受国家政策的影响,行业开支占比明显下降,分别从去年的第5、第7下降到第8、第9。医疗保健业依然排名第10,但市场份额有一定增加。

报告对2019中国公共关系业发展中呈现出的特点进行了分析。

报告指出,面对中国经济的下行压力,中国公共关系市场却呈现稳步增长态势,表明市场对公关的需求不断增加。调查显示,整个市场的年营业规模约为668亿元人民币,年增长率为6.5%,略高于GDP增长幅度。行业增幅依旧保持平稳增长,但受全球经济下行压力的影响,增幅与上一年度11.9%相比,有较大的回落。

报告还指出了中国公关业的发展趋势:

第一,公共关系行业分化趋势越发明显,行业整合力度将进一步加大,兼并重组的趋势开始显现;第二,通过线上服务、直播带货等多种营销手段助力公关已是大势所趋;第三,突发公共事件频发让危机公关再受关注;第四,“一带一路”与公关全球化趋势深入推进;第五,资金问题依然是公关公司发展过程中面临的挑战。

谭明重点强调,近年来,突发公共事件越发频繁,这些事件涉及范围广,行业多,影响较大,这让公共关系重要职能的危机公关再度受到关注。但如何在新媒体时代进行危机公关,并取得良好的传播效果,对公关从业者将提出更高的要求。

发布会后,赵大力和谭明还就政府公关工作、公关效果评估、跨界融合与竞争、公共关系行业人员流动等问题,回答了记者提问。

赵大力表示,2020年,突如其来的新冠疫情干扰了行业的发展节奏,行业分化、整合的趋势未来将进一步加快。协会将继续加大力度,提升行业的社会影响;继续与政府相关部门沟通,让政府了解和重视公共关系的作用,并使行业获得应有的地位;继续推进公共关系的业务整合和资本运作,探索多种渠道的融资模式,推动更多的优秀公关公司做大做强做精;鼓励公关公司在通过创新模式、兼并收购等手段发展壮大的同时,承担更多的行业责任和社会责任。

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