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一个零起步的电商平台 能养活一家快递企业吗?

2021-07-16 15:01:30来源:北京商报

还未申请下快递经营许可证的哪吒速运,其零售业务却迎来新动作。7月5日,北京商报记者独家调查发现,哪吒速运母公司旗下的电商平台“二郎社区”小程序已开启预售,而线下门店目前已落子南京某中高端小区附近,未来会以加盟方式扩展业务。不仅如此,二郎社区零售项目会在物流端与哪吒速运形成联动。然而,尽管官方做足了宣传吆喝,但无论是围观者还是入局者,都对这一新项目疑虑重重:一个零起步的电商平台,能养活一家快递企业吗?

启动线上业务

严格来说,二郎社区零售业务是由哪吒速运“一母同胞”的江苏二郎科技有限公司进行运营(以下简称“二郎科技”)。据天眼查信息,二郎科技成立于2021年3月,为哪吒速运母公司——江苏国信华夏信息产业集团有限公司(以下简称“江苏国信华夏”)全资控股。据了解,二郎社区零售业务主要分为电商平台“二郎社区”小程序和线下门店两大板块。

从平台业务维度来看,7月5日,“品牌城”频道已上线品类包括蔬菜水果、酒水乳饮、日化用品等,而盆栽花卉、水产海鲜还未有商品上架。以水果为例,平台以3斤以上的整装水果、礼盒为主。不过,若是将部分标品价格与其他电商平台相比较,二郎社区的价格略贵。如15瓶270ml的星巴克星选咖啡拿铁咖啡,二郎社区价格为148元,而天猫超市价格为143元;樵纪活性印花三明治冰丝席三件套在淘宝上的售卖价格在99-109元,而二郎社区价格为129元。

值得一提的是,北京商报记者观察发现,用户能在二郎社区平台上依据定位接入距离较近的门店,而这些门店目前主要为哪吒速运的部分网点。这也意味着江苏国信华夏将依托电商平台为哪吒速运的货源引流。一位接近哪吒速运的业内人士向记者透露,二郎社区将会和哪吒速运联动,由后者进行发货,在7月中旬左右,部分区域如河南的加盟商将参与派送。当下哪吒速运招商进程有所暂停,正在等待快递经营许可证批下来。

据了解,目前二郎社区电商平台的收货地区较为有限,仅覆盖包括安徽、河南、湖北、上海、浙江等7个省市,预售商品将于7月18日正式发货。

不只销售商品,二郎社区还开通了社区服务、冷鲜库预约、包裹暂存等。就社区服务来说,涵盖了家政、跑腿、物业管理等入口,目前还未呈现产品细节。

试图对垒群雄

除了线上业务,二郎社区线下门店也在同步推进。一位接近二郎社区的知情人士透露,目前二郎社区旗舰店为公司直营门店,已入驻南京南站附近的复地宴南都小区底商,正在招募店长和店员,店员大致招聘4-5人,门店与苏宁小店类似,在百余平方米,可实现自提或配送到家功能,因此公司也在招聘配送员。据哪吒速运微信公众号介绍,二郎社区旗舰店预计将在7月12日对外营业。

不过,要想在中高端小区突围,二郎社区旗舰店面临的竞争压力并不低。多位复地宴南都的第三方地产推销商向北京商报记者提及,复地宴南都底商的入驻率接近饱和,社区商业已经成熟,几乎覆盖了居民消费各业态。“竞争较为激烈,有两三家做海鲜便利店和火锅食材的底商已经搬离了。”一位推销商表示。

从百度地图提供的信息来看,复地宴南都小区附近的生鲜零售品牌众多,不仅有世纪华联生活超市、百果园、芙蓉兴盛便利店、谊品生鲜门店环绕,麦德龙距离小区步行仅需7分钟。除此之外,该小区十分靠近复地活力广场等商业群,餐饮、家居等零售消费较为便利。

那么,二郎社区的竞争优势在何处?未来计划在全国开设多少门店?江苏国信华夏相关负责人对此向北京商报记者回应称,二郎社区的运营主要以公众号逐步对外宣传,开业后会公布相关内容。另一位知晓二郎社区的知情人士则透露称,二郎社区的线下门店布局以加盟模式向全国推广,在北京区域,加盟费用在10万-20万元左右,由于目前平台供应商资源有限,因此要求加盟商自身有一定资源,在物流方面,哪吒速运主要承担门店的配送工作。

能否撑起野心

以加盟模式分担经营成本等压力,成为企业快速铺开新项目屡试不爽的动作。在深圳鲸鲜云仓超市有限公司CEO李波涛眼中,无论是加盟还是直营,事实上都是重资产经营。门店除了逃不开租金等成本压力,还需应对社区商业的竞争。

无论做快递物流,还是涉水零售业务,新人哪吒速运一入局便难掩野心。问题是,在部分从业人士眼中,物流端或是零售端似乎一切都悬而未决,不甚明朗。和社区团购平台抑或是各大电商平台相比,二郎社区这个零起步的平台能聚集多少流量,为哪吒速运带来多少货量,未来哪吒速运是否会接入其他电商,都成为业内质疑和关注的焦点。烧钱换流量这场赌注能下多大,能维持多久,既牵扯哪吒速运起步运营的稳定性,更关乎那些投注新快递品牌的加盟商的信心。

不仅如此,从4月14日-5月26日,哪吒速运在国家邮政局提交了共3次快递经营许可证申请,办理状态均显示不予受理,一时间业内讨论纷纷。北京商报记者在国家邮政局官网搜索发现,目前哪吒速运仍未获得快递经营许可。近日,哪吒速运通过官方微信公众号表示,中国国信信息总公司目前正与国家邮政局积极沟通全国快递运营许可证事项,此外,哪吒速运也与江苏省邮政管理局保持密切联动,积极满足系统报备、分拨中心设备等各项要求。

快递专家赵小敏分析认为,哪吒速运依靠集团撬动的资源力度和投入力度仍存在变数,因此得放长时间线,观察其商业模式运作和市场反馈,以及其与集团企业客户资源如何合作来切入市场。(赵述评 何倩)

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