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暑期档的剧集市场风起云涌 古装轻喜剧成为黑马

2021-08-10 16:44:09来源:深圳商报

《你是我的荣耀》《法医秦明之无声的证词》《玉楼春》……在经历了上半年主旋律大剧的“红色热潮”之后,剧集市场在暑期档迎来了都市、悬疑、古装三大类型的集中爆发。而剧集背后的阿里、悦凯、欢瑞、华策等出品方在决策上的排兵布阵,让暑期档的剧集市场更加风起云涌。

都市剧稳坐头把交椅

纵观7月的热播剧,《千古玦尘》《你微笑时很美》《北辙南辕》《你好,火焰蓝》等剧集的表现可谓平分秋色,虽然在话题热度方面尚可,但豆瓣评分均未达到及格线,《北辙南辕》《你微笑时很美》分别获得4.7分、3.0分的超低分,只有《变成你的那一天》取得了7.7分的成绩。

现象级爆款、口碑佳作的缺乏是暑期档上半场的一大遗憾,欢瑞世纪、企鹅影业、欢娱影视、阿里影业等影视公司纷纷重新布局,不约而同地释放都市、悬疑、古装三大观众喜爱的剧集类型,以期在下半场的8月提升市场占有率。

在都市剧方面,都市话题剧《我在他乡挺好的》以话题不断的热度、8.4分的好成绩成为近期剧集市场的黑马,该剧聚焦北漂女性群体,由周雨彤、任素汐、孙千、金靖主演,是“芒果系”出品的又一现实主义力作。但因该剧是以周播形式播出,热度无法持续升高,目前暂未露出爆款相。而“芒果系”的另一爱情剧新作《站住!花小姐》也已于7月28日开播。

此前,备受期待的都市情感剧《心跳源计划》与女性青春成长话题剧《机智的上半场》先后宣布定档7月22日,然而《机智的上半场》在开播前一天突然宣布延期,《心跳源计划》则如约开播。《机智的上半场》由阿里影业出品,《心跳源计划》的出品方则是因热播剧《司藤》而挤进行业主流的悦凯影视,记者发现,阿里影业原本是悦凯影视的股东之一,但却在宣布定档前一星期退出了股东行列。

优酷作为阿里巴巴文化娱乐集团的视频平台,其自制剧相关业务被划分至阿里影业后,布局力度明显提升。阿里影业2020-2021财年业绩公告也显示,自制剧团队已具备了从IP发掘到内容制作开发的稳定能力,触及剧集题材也更加多元化。已经拥有了自己的优质团队,这也许是阿里退出悦凯股东行列的原因之一。

目前雄霸剧集热度榜首位的当属企鹅影视、腾讯影业出品的爱情剧《你是我的荣耀》,该剧瞄准暑期档甜宠爱情当道的市场特性,由迪丽热巴、杨洋两位流量明星主演,7月26日开播首日便登上微博、豆瓣热搜,并在猫眼全网热度榜连续多日获得全日冠军。

古装轻喜剧成为黑马

在古装剧方面,暑期档下半场虽然没有玄幻、仙侠题材,但古装轻喜剧《玉楼春》可谓黑马,该剧用轻松诙谐的方式讲述了林少春与孙玉楼的爱情故事和孙家的家族起落。虽然与《你是我的荣耀》同天开播,但《玉楼春》热度不减,它注重中国传统文化和非遗技艺的体现,将戏曲、皮影等非遗元素与人物的情感经历紧密结合,并将洒线绣、绒线绣、顾绣等多种非遗刺绣手法融入剧中服饰的打造中,看点十足。

轻喜剧是一种非常讨喜的表现手法,在《玉楼春》中由辣目洋子饰演的吴月红不仅让网友“笑出眼泪”,更让该剧超额完成了KPI,辣目洋子也频频登上微博热搜。

主打权谋与爱情的古装剧向来是大制作,也是影视公司与播放平台的头部内容。欢瑞世纪、华策影视即将在该类型上形成对垒——欢瑞世纪《与君歌》7月30日在芒果TV开播,华策影视《长安如故》7月31日登陆爱奇艺。

悬疑剧在今年暑期表现较弱,未能像去年那样出现一大批优质悬疑剧,仅有“法医秦明”“古董局中局”“鬼吹灯”几个大IP系列剧,包括《法医秦明之无声的证词》《古董局中局之掠宝清单》《鬼吹灯之云南虫谷》等,目前均未掀起热度。(祁琦)

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